广告真实义务

商品的广告、方面──企业经营者对广告内容应负真实的义务例如甲文具公司刊登广告「万能橡皮擦，保证擦净各种笔迹」促销，乙向甲文具公司购买一打后，回家发现并不能擦净塬子笔的笔迹，如果甲文具公司无法提供具有与广告内容相同功能之橡皮擦时，乙可以向甲文具公司要求煺货还钱或请求损害赔偿，甲文具公司不得以广告下方的细小文字「仅供参考」字样，作为不必负责的理由，因为甲文具公司依照消费者保护法第二十二条的规定，必须确保其广告内容的真实性，甲文具公司对消费者所负的义务，不得低于他所刊登广告的内容。至于甲文具公司在广告中附记「仅供参考」的字样，并不能发生任何的效力。分析说明消费者保护法对于广告虽未定义，但是消费者保护法施行细则第二十叁条则就广告的型式加以规定，凡是利用电视、广播、影片、幻灯片、报纸、杂誌、传单、海报、招牌、牌坊、电话传真、电子视讯、电子语音、电脑及其他方法，可使不特定多数人知悉其宣传内容的传播，均属于消费者保护法所称广告的範围。企业经营者负有确保广告真实的义务，係指：(一)不得为不实广告的义务：依照公平交易法第二十一条规定，广告不可「虚伪不实或引人错误」，但广告是否违法，仍须由主管机关予以具体...查看原文

近日，就侯耀华等演员代言广告引发的风波，中国广告协会相关负责人就代言人进行广告代言时的注意事项发表了看法。该负责人说，代言人代言广告，要特别谨慎，一方面不能因自己的代言行为给消费者带来损失，给社会带来损害;另一方面不能因为一次代言行为使自己名誉受损，影响今后的发展。为此，建议代言人在进行广告代言时严格地从两个层面对广告进行审查，以防范可能产生的代言风险。第一个是法律层面。我国有《广告法》、《广告管理条例》、《药品广告审查发布标准》等专门的法律法规和规章对广告活动进行规范。这些都是代言活动所必须遵循的最低要求，违背了这些规定则必须承担相应的法律责任，包括民事责任、行政责任甚至刑事责任。从法律层面看，代言人在进行代言时应着重审查以下内容：主体资格。审查聘请其代言的企业是否具有合法有效的主体资格证明文件，如审查企业的营业执照、广告经营许可证等经营、生产资格证明文件，以确定签约对方具有民事行为能力。产品。审查代言产品的各种证明文件，确定产品是否为合法生产、各项指标是否符合国家有关标准。如审查产品的生产批准文件、专利证明、原产地证明、质量检测报告等等。广告内容。在确定主体资格和产品都没有问题的情...查看原文

为了确保广告的真实性、合法性，广告在发布前必须进行广告审查。目前，我国的广告审查制度主要分为两部分，即行政性审查（例如医疗广告、保健食品广告、农药广告等）和广告经营单位（广告经营者、广告发布者）的自我审查。媒体对广告的审查属于自我审查的范畴，我国＜广告法）第二十七条规定：广告经营者、广告发布者依据法律、行政法规查验有关证明文件，核实广告内容。对内容不实或者证明文件不全的广告，广告经营者不得提供设计、制作、代理服务，广告发布者不得发布。第二十八条规定：广告经营者、广告发布者按照国家有关规定，建立、健全广告业务的承接登记、审核、档案管理制度。从法律上明确规定了媒体的自我审查义务。媒体审查的内容包括查验有关证明文件和核实广告内容。证明文件是指营业执照、经营许可证、质量检验机构对商品质量出具的质检文件等。核实广告内容是指广告是否为虚假不实的广告，目的在于防止消费者受到虚假广告的欺骗。广告发布者的审查义务要求对证明文件进行审查。首先应审查证明文件是否齐全，然后是审查广告内容和证明文件是否一致。关键在于是否要包括审查证明文件的真伪有人认为，我国＜广告法）要求对证明文件的真伪性进行审查，因为依据＜广...查看原文

RedBllgivesyowings(红牛，给你一双翅膀)，这是红牛饮料在美国曾使用过的广告词。这一句话，让红牛在美国惹上了两桩集体诉讼官司，因为给不了你翅膀，红牛最终同意支付1300万美元，用以补偿不实广告语对消费者带来的伤害。只要过去10年，在美国买过红牛的消费者都可以获得赔偿。该新闻经网络报道后，引起许多网友讨论，有网友调侃道：这让中国名菜鱼香肉丝、红烧狮子头怎么办?网友调侃：修辞手法还能用吗就该事件，许多网友通过微博表示，如果按照这样的评判标准，许多商品都存在虚假广告行为，尤其是许多中国名菜更是实物与名称不符，难道外国语言中没有修辞手法吗?网友听香调侃，我要告红烧狮子头，因为它顶多只能算是个肉丸；网友珏另说：突然想到了好多人最大的梦想--有朝一日能吃上方便面包装袋上的那种面；网友食品界joy表示：雪碧也没透心凉呀。广告业界人士甘先生认为，广告运用了语言修辞手法，甚至使用特效影像效果，使得广告更有可视性，同时也吸引了消费者关注和消费。然而，作为消费者，对于广告也会有一定的基本判断能力，诸如飞翔、穿越、魔法变异等超越现实逻辑的现象，许多人都会明白是这些仅仅只是夸张手法，并不能代表使...查看原文

广告审查制度，是指广告审查机关在广告交付设计、制作、代理和发布前，对广告主主体资格、广告内容及其表现形式和有关证明文件或材料的审查，并出具与审查结果和审查意见相应的证明文件的一种广告管理制度。广告经营单位在交付承办（设计、制作、代理、发布）之前，广告内容必须经过审查核对，并将审查核对意见和结论以一定形式表示出来。广告审查制度是保证广告真实合法的一项重要的法律制度和管理制度。参加广告审查法律关系的主体包括广告客户、广告经营者、广告证明出具机关。广告客户在委托广告经营者办理广告业务之前，应当审查自身广告是否真实合法，并办理和准备好应当提交和交验的广告证明文件；广告证明出具机关在依据广告客户申请，办理广告证明文件出具手续时，应当对广告内容进行审查。经审查合格的，方可出具证明文件；广告经营者承接广告业务时，应当审查广告内容，对内容失实、违法的不得承办。广告审查的范围包括三个方面。（1）审查广告客户的主体资格。查看广告客户有无做某项内容广告的权利能力和行为能力。当广告内容所涉及的事项超出广告客户的权利能力和行为能力范围时，做出不予出具证明或承办的决定。（2）审查广告内容及其表现形式。查看广告是否...查看原文

广告主负主要责任。广告发布机构承担连带责任。广告主是为推销商品或者提供服务，自行或者委托他人设计、制作、发布广告的法人、其他经济组织或者个人。广告主是广告活动的发起人和原动力，因此广告主应当对广告内容的真实性负责。广告主对自己推销商品或者服务的真实情况是最了解的，由广告主对广告内容真实性进行把关是最直接和最有效的。但是由广告主对广告内容真实性负责，主要是强调广告主应当是广告内容的第一责任人，但是并不意味着其他广告活动主体对广告内容的真实性可以不负责任。新广告法规定，广告经营者、广告发布者依据法律、行政法规查验有关证明文件，核对广告内容。对内容不符或者证明文件不全的广告，广告经营者不得提供设计、制作、代理服务，广告发布者不得发布；广告代言人在广告中对商品、服务作推荐、证明，应当依据事实，符合本法和有关法律、行政法规规定，并不得为其未使用过的商品或者未接受过的服务作推荐、证明。否者，均应依法承担法律责任。广告主应当对广告内容的真实性负责包括两层含义：一是广告主对广告内容的真实性负有首要责任，如果构成虚假广告，给消费者造成损害，广告主应当首先承担法律责任，其他广告活动主体依法与广告主承担连带...查看原文

区分虚假房地产广告的方法是：1、判断广告宣传的产品和服务本身是否客观、真实；2、判断广告所宣传的产品和服务的主要内容是否真实；3、利用广告捏造事实，以不存在的产品和服务进行欺诈宣传，或者广告宣传的产品和服务主要内容与事实不符的，视为虚假房地产广告。广告不得含有虚假或者引人误解的内容，不得欺骗、误导消费者。广告主应当对广告内容的真实性负责。怎样辨别虚假宣传虚假宣传的认定：经营者利用广告或者其他方法，对商品的质量、制作成分、性能、用途、生产者、有效期限、产地等作引人误解的虚假宣传。根据《刑法》第二百二十二条，广告主、广告经营者、广告发布者违反国家规定，利用广告对商品或者服务作虚假宣传，情节严重的，处二年以下有期徒刑或者拘役，并处或者单处罚金。广告中对商品的性能、功能、产地、用途、质量、成分、价格、生产者、有效期限、允诺等或者对服务的内容、提供者、形式、质量、价格、允诺等有表示的，应当准确、清楚、明白。广告使用数据、统计资料、调查结果、文摘、引用语等引证内容的，应当真实、准确，并表明出处。引证内容有适用范围和有效期限的，应当明确表示。《中华人民共和国广告法》第四条广告不得含有虚假或者引人误解...查看原文

《中华人民共和国广告法》第三十七条违反本法规定，利用广告对商品或者服务作虚假宣传的，由广告监督在责令广告主停止发布、并以等额广告费用在相应范围内公开更正消除影响。并处广告费用一倍以上五倍以下的罚款;对负有责任的广告经营者、广告发布者没收广告费用，广告费用一倍以上五倍以下的罚款;情节严重的;依法停止其广告业务。构成犯罪的，依法追究刑事责任。《中华人民共和国广告法》第三十八条违反本法规定，发布虚假广告，欺骗和误导消费者，使购买商品或者接受服务的消费者的合法权益受到损害，由广告主依法承担民事责任;广告经营者、广告发布者明知或者应知广告虚假仍设计、制作、发布的，应当依法承担连带责任。广告经营者、广告发布者不能提供广告主的真实名称、地址，应当承担全部民事责任。社会团体或者其他组织，在虚假广告中向消费者推荐商品或者服务，使消费者的合法权益受到损害的，应当依法承担连带责任。《中华人民共和国广告法》第三十九条发布广告违反本法第七条第二款规定的，由广告监督管理机关责令负有责任的广告主、广告经营者、广告发布者停止发布、公开更正，没收广告费用，并处广告费用一倍以上五倍以下的罚款;情节严重的，依法停止其广告业...查看原文