不正当竞争行为在广告中的表现形式可以概括为以下几种：

1.利用广告诋毁或者间接诋毁其他经营者、生产者的商品和服务；

2.采用虚假夸大的广告内容诱骗、误导消费者；

3.利用广告服务指标的形式，不正当地获取他人商业秘密，侵犯广告作品著作权。

一、虚假广告刑事追诉标准

虚假广告罪是指广告主、广告经营者、广告发布者违反国家规定，利用广告对商品或者服务作虚假宣传，情节严重的，需要立案追究刑事责任。主要有以下应当立案的标准：1、违法所得数额在十万元以上的。2、给单个消费者造成直接经济损失数额在五万元以上的，或者给多个消费者造成直接经济损失数额累计在二十万元以上的。3、假借预防、控制突发事件的名义，利用广告作虚假宣传，致使多人上当受骗，违法所得数额在三万元以上的。4、虽未达到上述数额标准，但两年内因利用广告作虚假宣传，受过行政处罚二次以上，又利用广告作虚假宣传的。5、造成人身伤残的。

二、最新虚假广告罪既遂量刑标准是怎么样的?

最新虚假广告罪既遂量刑标准：处二年以下有期徒刑或者拘役，并处或者单处罚金。虚假广告罪，是指广告主、广告经营者、广告发布者违反国家规定，利用广告对商品或服务作虚假宣传，情节严重的行为。其侵犯的客体是国家对广告经营的管理制度。

三、虚假广告如何处罚

发布虚假广告，欺骗、误导消费者，使购买商品或者接受服务的消费者的合法权益受到损害的，由广告主依法承担民事责任。广告经营者、广告发布者不能提供广告主的真实姓名、地址和有效联系方式的，消费者可以要求广告经营者、广告发布者先行赔偿。