作为广告代言人是否应承担相应的法律责任应当承担什么样的法律责任

新《广告法》明令禁止的代言行为：

（1）医疗、药品、医疗器械、保健食品广告；（第十六条、十八条）

（2）不得为其未使用过的商品或者未接受过的服务作推荐、证明；（第三十八条）

（3）不得利用不满十周岁的未成年人作为广告代言人；（第三十八条）

（4）对在虚假广告中作推荐、证明收到行政处罚未满三年的自然人、法人或者其他组织，不得利用其作为广告代言人。（第三十八条）

可见，今后明星不能代理药品、保健食品广告了，否则就是违法行为。目前电视上充斥的大量药品和保健食品广告中将消失明星的身影，难怪有人说新《广告法》生效后明星收入将大幅降低。

我看明星代言虚假广告是否承担法律责任

春节时，央视节目举行“明星代言虚假广告是否承担法律责任”的辩论。在辩论会上，正方认为明星代言广告会对公众的消费行为产生导向作用，如果代言了虚假广告，那么他就应该承担法律责任；而反方认为明星没有能力对产品的合格性进行检验，而检验又属于国家监督机构的工作范畴，即使代言了虚假广告，也属于受害者，不应该承担相应的法律责任。

对于这个当前大家都在关注的、敏感的话题，我谈谈我的看法：我认为明星代言广告应该承担相应的法律责任。

厂商之所以要找明星代言广告，就是为了利用公众对明星的一种信任以及明星对公众的影响力来引导消费者的消费行为，而明星在代言的同时会得到高额的利润。明星利用了公众对他的信任以及他对公众的影响力代言广告产品来获取高额利润，享受了他的权利，于此同时那么他也就应该为此而承担责任。

明星在代言广告过程中，有着他的双重身份：对于广大消费者，他属于经营者之一；而对于广告主、广告厂家，他又属于消费者。在节目中，明星的经纪人说过，在代言之前，他们需要厂家提供相应的产品以及相关的一些文件，比方说生产、卫生、销售许可证等，如果资质文件齐全，并对该产品进行试用之后才决定对是否对该产品代言。现在问题出现了，如果明星代言了某产品的广告后，产品投放市场，产品质量出现问题，伤害了广大消费者，这种情况下明星该不该对广大消费者负责任及承担相应的法律责任我觉得是必须。这时有的人可能要说，厂商有可能给明星的产品的相关材料及资质是通过不正当手段得到的，这是国家的监督架构的责任，不在明星的能力范围之内，甚而至于厂商给明星的产品都是专门制作的，是合格的，是完全符合标准的，明星是被欺骗的，是受害者，没有明星的责任。但是厂家欺骗明星的目的是什么，还不是为了使更多的消费者上当，获得高额的利润，而明星代言的同时恰恰使这种欺骗扩大化，如果在没有明星的代言，这种欺骗有可能局限于一隅，而由于明星的代言，误导了消费者的消费行为，扩大了事态，即使你曾经使用、试用过的的产品是真的，但代言的不是你所试用和试用过的那部分产品，而是一类产品，所以是施害者，那么作为明星就应该为此而承担自己的那部分责任；当然在整个事件中，明星也是受害者，作为受害者，你应当向对你施害的对象去讨还公道。不应该因为明星是受害者而去掩盖他同时也是施害者的事实！就像因对毒品一无所知恰恰被人利用去贩毒和主动去贩毒，这两种情况他们是否都有罪我想那是肯定的，只不过是主要问题和次要问题的区别罢了！