擅自使用与他人有一定影响的商品名称、包装、装潢等相同或者近似的标识，引人误认为是他人商品或者与他人存在特定联系，就构成了不正当竞争行为，擅自使用与知名商品近似包装，引人误认为是知名商品或者与知名企业存在特定联系，更构成了不正当竞争行为。

对仿冒知名商品的名称、包装、装潢的不正当竞争行为如何处罚

根据国家工商局《关于禁止仿冒知名商品特有的名称、包装、装潢的不正当竞争行为的若干规定》有关规定，知名商品，是指在市场上具有一定知名度，为相关公众所知悉的商品。

特有的商品名称、包装、装潢，是指商品名称、包装、装潢非为相关商品所通用，并具有显著的区别性特征。

知名商品及其特有的名称、包装、装潢的认定原则是：

（1）商品的名称、包装、装潢被他人擅自作相同或者近似使用，足以造成购买者误认的，该商品即可认定为知名商品；

（2）特有的名称、包装、装潢依照使用在先的原则认定；

（3）县级以上工商行政管理机关在监督检查时，对知名商品和特有的名称、包装、装潢一并予以认定；

（4）对使用与知名商品近似的名称、包装、装潢，可以根据主要部分和整体印象相似、一般购买者施以普通注意力会发生误认等综合分析认定；一般购买者已经发生误认或者混淆的，可以认定为近似。

擅自将他人知名商品特有的名称、包装、装潢作相同或者近似使用，造成与他人的知名商品相混淆，使购买者误认为是该知名商品的行为，是仿冒知名商品的名称、包装、装潢和不正当竞争行为，根据《反不正当竞争法》和国家工商局《关于禁止仿冒知名商品特有的名称、包装、装潢的不正当竞争行为的若干规定》的规定，监督检查机关对仿冒知名商品特有的名称、包装、装潢的，应当责令停止违法行为，没收违法所得，可以根据情节处以违法所得一倍以上三倍以下的罚款；情节严重的，可以吊销营业执照；采取这种不正当手段销售伪劣商品，构成犯罪的，依法追究弄事责任。除以上述规定处罚外，工商行政管理机关对侵权物品可采用：（1）收缴并销毁或者责令并监督侵权人销毁尚未使用的侵权的包装和装潢；（2）责令并监督侵权人消除现有商品上侵权的商品名称、包装和装潢；（3）收缴直接专门用于印制侵权行为；（4）采取前三次措施不足以制止侵权行为的，或者侵权的商品名称、包装装潢与商品难以分离的，责令并监督侵权人销毁侵权物品。

销售明知或者应知是仿冒知名商品特有的名称、包装和装潢的商品的，或者对知名商品经营者已经取得专利的知名商品特有的包装、装潢进行仿冒的，也按照前述规定进行处罚。

《中华人民共和国反不正当竞争法》

第六条，经营者不得实施下列混淆行为，引人误认为是他人商品或者与他人存在特定联系：

（一）擅自使用与他人有一定影响的商品名称、包装、装潢等相同或者近似的标识；

（二）擅自使用他人有一定影响的企业名称（包括简称、字号等）、社会组织名称（包括简称等）、姓名（包括笔名、艺名、译名等）；

（三）擅自使用他人有一定影响的域名主体部分、网站名称、网页等；

（四）其他足以引人误认为是他人商品或者与他人存在特定联系的混淆行为。