其中，有的同行指责直销商报价太低，揭了同行老底，也有同行质疑其利用低价宣传推动销售，涉嫌违反《价格法》和《反不正当竞争法》，这样的行为损害了竞争对手的利益。

那么，低价销售真的违法吗?或者，只是因为平价卖钻石，打破了高利润的行业现状，触及了同行的利益，引发部分钻石经销商的反弹?

针对这一问题，昨日，记者采访了厦门大学法学院教授、律师和部分钻石销售商。

厦门大学法学院教授黄健雄指出，无论是低价卖钻石，还是宣传自己比竞争对手价格更低，都不违法。这样的行为，性质是价格战，而价格战是市场行为，有利于让消费者买到更便宜的商品。

福建凌一律师事务所律师林也说，一些传统钻石商家认为被揭了老底，证明确有老底的存在，这种老底恰恰是对消费者的价格欺诈。而他们认为被破坏的行规，正构成一种行业内的价格联盟，违反了《价格法》，建议物价局对主张维护行规的经营者和行业协会进行调查。

福建某律师事务所合伙人律师也说，如果钻石直销商销售价并未低于其成本，根据《价格法》及《反不正当竞争法》等相关法律规定，商家对所售商品有权自主定价，不受他人或其他单位的干涉，只要不违反法律规定即可。

行业声音

你有权卖高价我有权卖低价

宝馨首饰负责人认为，毫无利润，靠不赚钱来挤压对手，才算恶性竞争或者不正当竞争。

而宝馨首饰虽然价格更低，但是，因为其店面和品牌都是自有等因素，所以即使低价，也有一定的利润空间。而在经营中，只要有利润，就不算恶性竞争。所谓的恶性竞争，就是本金100元，售价却低于100元。他认为，商场的各种费用比较多，卖高价消费者也能理解，但不能说别人卖低价就算恶性竞争。

减少销售环节依然有利可图

针对部分经销商的质疑，深圳钻艺世界珠宝有限公司的负责人程先生认为，他们是批发商，所采取的直销方式减少了很多销售环节，是有利润的，他们所采取的价格手段，并非不正当竞争。我们实实在在卖出所开的价格，甚至还有本地经销商开出更低的价格，怎么能说我们是不正当竞争?程先生解释说，低价卖出库存货，可以及时回收现金，提高资金运用效率，让加工商制作符合目前消费者需求的产品。

程先生说，这种直销推广的方式目前已经受到市场认可，对于消费者来说，同样品质的钻石能以更低的价格购买到，就是利人利己的好事。既然低价能够帮消费者省钱，那么这种低价也是合理的，不能因为同行反对就叫停。

专家说法

商家有自主定价权

如果钻石直销商真的卖出超低价，比同行低出好多，会不会不公平呢?黄健雄说，商家为了回收现金，可以清仓甩卖。打价格战，不构成不正当竞争。黄健雄说，像钻石这样的商品，其本身不是关系民生的生活必需品，其价格不在政府管控范围内，也没有指导价，因此，商家有自主定价的权利。而且，商家愿意卖这样的价格，说明其中还是有利可图的。

那么，如果是钻石直销商在宣传中声称自己卖的钻石，价格比同行更低，是不是违法呢?对此，黄健雄认为，这也不违法。

他举例说，这和在竞争中，有不少商场会宣传说，如果顾客发现其他商场的商品卖得更便宜，他们就退货赔钱给顾客一样。意思都是宣称自己的价格更低，这样的举措并不违法。黄健雄说，这是以低价抢占市场份额，这是一种合法的竞争方式。