广告主是指为推销商品或者提供服务，自行或者委托他人设计、制作、发布广告的法人、其他经济组织或者个人。它是市场经济及广告活动的重要参与者，它的主体是资格是自身组织形态有密切关联。它可以是法人，也可以是自然人。

广告主是广告活动的发布者，是在网上销售或宣传自己产品和服务的商家，是联盟营销广告的提供者。任何推广、销售其产品或服务的商家都可以作为广告主。广告主发布广告活动，并按照网站主完成的广告活动中规定的营销效果的总数量及单位效果价格向网站主支付费用。

广告主自建广告公司有哪些不好的地方?下面从三方面去分析：

广告策划思路狭窄

自建广告公司由于和企业关系过近，很容易陷入不识庐山真面目，只缘身在此山中的困境，导致对企业在营销上出现的问题认识不清，难以客观地制定广告传播计划。

服务质量难有保证

由于自建广告公司长期为一个客户服务，感觉不到同行业的竞争压力，因此在服务质量上难以提高。另外自建广告公司在员工薪资上也不如4A广告公司待遇优厚，因此很难留住优秀的广告人才，这也造成了白建广告公司的服务质量难有保证。

出现矛盾不易解决

当企业与外界广告公司发生矛盾时。企业可以选择更换代理，广告公司也可以终止为企业服务。但如果是和自己的自建广告公司发生矛盾后，企业就很难解决，原因就在于企业不能把自建广告公司辞掉。