中华人民共和国广告法，是一部国家法规，针对涉及广告多方面的事宜进行法律规范，主要目的在于规范广告市场，维护消费者权益。该法规于1994年10月27日制定，1995年2月1日正式生效执行。2009年11月13日，国家消费者协会透露，中华人民共和国广告法将进行修改，主要加入明星代言广告的相关法规。新内容将对明星代言虚假广告进行严处。国家消费者协会同时提出，在未修订之前，对于消费者受到名人代言虚假广告的侵害，可利用五种途径进行维权。

有人说：对于中国广告业，全球化是趋势，国情化是特征，本土化是主旋律，是必由之路。有人说：本土化思维是营销业的拯救良方。北京户外led大屏联播在人流量众多的位置，中国营销研究中心CMC说：跨国公司中国市场上的主流传播策略是：全球兼顾当地，主要细分为两个方式：全球策略,本土执行以及全球观感,本土策略。趋势是更彻底的中国本土化。

全球10大营销传播公司世界伙伴公司的执行长说：本土化的广告要比全球化的广告效果至少强30%。广告究竟是一体化还是本土化的单选题，我们没有任何的意义去做，不论是本土化还是一体化都不是我们所要追求的目标，广告的意义在于广而告之，提升形象，促进销售。