近似商标是指两商标相比较，文字的字形、读音、含义，或者图形的构图及颜色，或者文字与图形的整体结构相似，易使消费者对商品或者服务的来源产生混淆的商标。例如：两商标中的图形相似、一图形商标与另一组合商标中的图形相似、一文字商标与另一图形商标所指同一事物、两商标的图形虽不近似但文字读音相同并无法区别其所指事物的、两商标虽然使用不同的文字但其含义相同的、商标设计思想和色彩相近，且整体观察容易混淆的商标。以上这些情况的商标，都为近似商标。

人民法院认定商标近似按照以下原则进行：

(1)以相关公众的一般注意力为标准;

(2)既要进行对商标的整体对比，又要进行对商标主要部分的比对，比对应当在比对对象隔离的状态下分别进行。

(3)判断商标是否近似，应当考虑请求保护注册商标的显著性和知名度。

[法律依据]《最高人民法院关于审理商标民事纠纷案件适用法律若干问题的解释》第9、10条。