2021年3月15日，潘粤明接受委托，拍摄了日加满牌日加满饮品的60秒视频和3张平面精修图片，用于商业推广。但视频和图片中，均未标明“本品不能代替药物”，因为此事，潘粤明被市场监管部门罚款25.7万余元。

保健品代言违法吗？

对于保健品这一类的产品，是不允许在广告中利用广告代言人作推荐、证明的；所以潘粤明做广告宣传涉案保健品，和保健品厂家找潘粤明做广告的行为都是违反上述法律规定的，他们的行为都应当受到行政处罚。

至于这种违法行为的具体处罚措施为，没收违法所得，并处违法所得一倍以上二倍以下的罚款；所以市场监管部门据此规定，对潘粤明做出了没收违法所得和罚款25.7万余元的处罚决定。

除了潘粤明外，涉案保健品的生产公司，作为广告主发布的上述保健食品广告未经广告审查机关审查，也未在广告中显著标明“本品不能代替药物”，以及利用潘粤明的名义和形象对涉案产品作推荐、证明的行为也是违法的；所以该公司也被市场监管部门罚了。

广告代言人的法律责任有哪些？

广告法还明确了代言人的法律责任。发布虚假广告，欺骗、误导消费者，使购买商品或者接受服务的消费者的合法权益受到损害的，由广告主依法承担民事责任。关系消费者生命健康的商品或者服务的虚假广告，造成消费者损害的，其广告经营者、广告发布者、广告代言人应当与广告主承担连带责任。

前款规定以外的商品或者服务的虚假广告，造成消费者损害的，其广告经营者、广告发布者、广告代言人，明知或者应知广告虚假仍设计、制作、代理、发布或者作推荐、证明的，应当与广告主承担连带责任。

对于违法代言的处罚，广告法有规定：违反广告法规定，在医疗、药品、医疗器械广告中作推荐、证明的；在保健食品广告中作推荐、证明的；为其未使用过的商品或者未接受过的服务作推荐、证明的；明知或者应知广告虚假仍在广告中对商品、服务作推荐、证明的，将由市场监督管理部门没收违法所得，并处违法所得一倍以上二倍以下的罚款。

【法律依据】

《广告法》第十八条，保健食品广告不得含有下列内容：

（一）表示功效、安全性的断言或者保证；

（二）涉及疾病预防、治疗功能；

（三）声称或者暗示广告商品为保障健康所必需；

（四）与药品、其他保健食品进行比较；

（五）利用广告代言人作推荐、证明；

（六）法律、行政法规规定禁止的其他内容。

保健食品广告应当显著标明“本品不能代替药物”。