一、违法广告活动包括哪些

1、广告主体资格违法

广告主体资格违法是指广告主、广告经营者、广告发布者未取得合法主体资格的情况下，擅自参与广告活动的违法行为。广告主主体资格违法通常表现为广告主未取得法人资格或法人资格不完备，如食品生产企业只有营业执照，没有卫生许可证等；广告主从事的广告活动与其经营范围不符。广告经营者主体资格违法表现在未依法取得企业法人登记或广告经营登记；经营过程中超范围经营广告业务。广告发布者主体资格违法可能表现在：未进行广告兼营登记取得广告经营许可证；广告发布者内部非广告部门从事广告经营业务；广告发布者超范围经营广告业务，如报社擅自从事户外广告经营业务。

2、经营行为违法

经营行为违法主要表现在：广告参与者在广告活动中采取不正当竞争的行为；经营、发布欺骗性广告；经营、发布违禁广告，即经营、发布法规规定禁止生产、销售的商品或服务以及禁止发布广告的商品或服务所做的广告；经营、发布未经审查的广告等。

3、发布行为违法

发布行为违法主要是指广告内容或表现形式违法。发布行为违法通常表现在：广告内容虚假夸大，广告内容侵权；广告内容违反禁止性规定，如有的广告借用国家工作人员的名义宣扬产品；广告表现形式违法等。

二、广告行为的特点

1、行为作用的媒介性。

广告行为是一种媒介行为，它通过广告媒介体把广告宣者与广告宣传对象联结起来，沟通二者之间的关系和情感，缩小二者之间的社会距离。经济广告行为的目的和功能是把工商企业和广大消费者联结起来，使双方发生关系。所以，评价广告行为效果的优劣的标志，就是媒介作用的强弱。一幅广告发布后，能刺激顾客和消费者的需求欲望，从而产生购买行为，就有了媒介作用，购买行为的人越多，广告行为效果越好；反之，则相反。

2、行为心理基础的社会性。

任何行为都是外界刺激通过心理反应而发生的，广告也不例外；不过，广告行为的心理包括消费者心理。广告客户心理和广告经营者心理以及他们之间的相互作用的心理特征。所以，广告行为的心理基础是礼会心理，特别是社会公共关系心雕。它的心理依据综合起来看，是工商企业与公众在相互作川中所发生的心理现象及其发展变化规律。

3、广告行为对象的公众性。

人的行为总是有目的的，一定的行为总是按照一定行为目的指向一定的对象，即行为的对象。广告行为的目的是广告客户促销商品，行为对象是广大顾客和消费者。虽然广告宣传的对象对公众有选择性，但这种选择性—般是开放性的，而不能把宣传对象封闭起来进行。所以，一幅广告一经发布，对公布都会有刺激，只是由于公众对广告也有选择汁，能引起注意的公众是有限的。这就要求广告行为不仅要为他的特定目标服务，能够起促销作用，而且还要考虑广告行为的其他社会效果，例如，社会教市作用，美化环境，提高人们审美能力的作用，等等。

三、广告违法行为的行政处罚

新《广告法》第五十五条规定，违反本法规定，发布虚假广告的，由工商行政管理部门责令停止发布广告，责令广告主在相应范围内消除影响，处广告费用三倍以上五倍以下的罚款。

新《广告法》规定两年内有三次以上违法行为或者有其他严重情节的，处广告费用五倍以上十倍以下的罚款，广告费用无法计算或者明显偏低的，处一百万元以上二百万元以下的罚款，可以吊销营业执照，并由广告审查机关撤销广告审查批准文件、一年内不受理其广告审查申请。