商标作为现代标志承载着企业的无形资产，是企业综合信息传递的媒介。商标作为企业CIS战略的最主要部分，在企业形象传递过程中，是应用最广泛、出现频率最高，同时也是最关键的元素。企业强大的整体实力、完善的管理机制、优质的产品和服务，都被涵概于标志中，通过不断的刺激和反复刻画，深深的留在受众心中。

商标申请程序在国际上，商标的注册(zhce)程序基本相同，只是不同国家的商标法不同，在审查环节上会有所区别。以中国为例，注册(zhce)商标需要1~

2、5年：

1、商标申请受理期约3~5个月。2.形式审查期，即初审，约2个月。

3、实质审查期，约9个月。

4、公告期，约3个月。如果在公告期没有任何人提出异议，国家商标局将予以核准注册并颁发商标注册证书，此时便可在商标上打R，在国内相同或类似商品上受到保护。世界上大部分国家商标注册程序都与此相同，但有些国家比较特殊，例如法国，从申请到注册顺利拿证只需5~8个月，其中1个月受理期后就进入行政审查，审查无异议就可发证，如果发证后有第三方异议，上报到法国工业联合会，或法国工业法院进行第三方抗辩，由司法机关管理。最快的是丹麦，只需3~6个月，香港地区也只需6~8个月。中国企业获得TM标志，在国外注册享有优先权。如企业在2007年8月3日在国内申请商标，2007年11月3日去美国申请。而在美国2007年10月7日已有人申请相同商标，根据巴黎公约规定，中国企业在美国就享有6个月的优先权，依法将驳回他人在美国申请相同商标。申请商标的费用及时间中国企业欲要在他国申请商标，可到该国直接注册，也可到中国的商标局下属的国际处进行注册。但国际规定，在国外注册商标必须要经过专业的商标代理机构进行。下面列举几个国家商标注册的费用及时间(仅指在商标注册过程中没有第三方异议，顺利注册情况)：欧洲：企业在欧洲注册可分国逐个注册，也可进行欧盟注册。欧盟注册涵盖26个主要国家，仅需交纳一份费用，约36000元人民币。但欧盟注册中有中心打击原则，即26个国家中有一个国家被驳回，其它国家将一并被驳回，不能注册；北美：12200元人民币，18~24个月；巴西：15000元人民币，2~3年；印度：9900元人民币，2~2.5年；智利：11000元人民币，9~12个月；南非：11000元人民币，18~24个月。以上费用中代理机构的代理费会有所不同。但需注意的是，在不同国家同种商品所属类别会有所差异，这就需要企业在选择代理机构时，不要贪图费用少而选择资历浅的机构。而经营规范且经验丰富的代理机构，却能够很好的帮助企业规避此类风险。商标国际保护3要领通过以上案件，可以看到，中国企业对商标的保护意识还很弱，同时不知道该在什么时机怎样进行保护。欲走出去的企业或已经开辟海外市场的企业，不要盲目地进行商标保护，但也不能坐以待毙。成都杜瓜子食品有限公司，一次性地注册了48个商标，其中大都与杜字相关，包括老杜、小杜、杜大、杜二、杜三等，甚至连大名鼎鼎的歌手阿杜也没放过。一种小食品一次保护性注册这么多商标名称，在成都还是第一次。但值得一提的是，该公司董事长杜召明还花费20万元人民币在美国、中国香港、加拿大等国家和地区进行了商标注册，这种商标全面防御性保护意识值得中国企业学习。中国企业除应具有区域品牌保护意识外，更应该有国际品牌概念。杜绝以上案件发生的最有效途径，就是企业应该变被动为主动，不应该等到别人抢注自己的商标缴完学费后才醒悟，应防患于未然。现今，很多大型国有企业以及老字号企业的商标保护意识很差，相反，中国的众多民营企业的商标保护意识却很强。企业要出口产品，扩大市场范围，提升品牌影响力，就需要商标先行。如何做好国际商标保护，以下三点建议仅供企业参考：

(1)企业在出口产品之前半年左右，就需在相关国家或地区申请自己的商标，以确保自己在当地国的商标申请优先权。

(2)企业在已出口产品的国家或地区提出商标申请，以保护自有品牌不受他国企业侵扰。

(3)在企业长远规划中涉及到的国家或地区进行商标申请保护工作，尽量做到未雨绸缪。另外，由于商品的分类不同，因此商标注册只能在相应类别中具有保护权。因此，相关专家建议企业，如果有计划将产品种类扩展延伸，可先申请将要生产的产品所属类别的商标，作为全面防御保护。不建议小型企业或可能走出去的企业，在未走出去之前就去国外注册商标。这些企业不妨先在港、澳、台等与大陆不属于相同商标法的中国地区进行注册，或可在马来西亚、新加坡等汉语比较普及的地区进行注册，至于英语区、西班牙语区等可以慢慢来。

商标是一种法律用语，是生产经营者在其生产、制造、加工、拣选或者经销的商品或服务上采用的，为了区别商品或服务来源、具有显著特征的标志，一般由文字、图形或者其组合构成。经国家核准注册的商标为“注册商标”，受法律保护。商标注册人享有商标专用权