一、商家虚假宣传最严重扣多少分

在商家虚假宣传的处罚标准中，并没有直接提及“扣分”这一概念。然而，从法律层面来看，商家的虚假宣传行为一旦被发现，将受到严厉的处罚。根据《中华人民共和国反不正当竞争法》第二十条：

1．经营者违反本法第八条规定对其商品作虚假或者引人误解的商业宣传，或者通过组织虚假交易等方式帮助其他经营者进行虚假或者引人误解的商业宣传的，由监督检查部门责令停止违法行为，并处以二十万元以上一百万元以下的罚款。

2．若情节严重，罚款金额将高达一百万元以上二百万元以下，并可能面临吊销营业执照的严重后果。

这里虽然没有直接提到“扣分”，但吊销营业执照无疑是对商家经营活动的严重打击，相当于在商业领域内的“最高扣分”。

二、虚假宣传的罚款标准

对于商家虚假宣传的罚款标准，如上所述，根据《中华人民共和国反不正当竞争法》第二十条，一般情节的罚款范围在二十万元以上一百万元以下。

若虚假宣传行为情节严重，罚款金额将提升至一百万元以上二百万元以下。这一罚款标准旨在严厉打击商家的虚假宣传行为，维护市场秩序和消费者的合法权益。

三、虚假广告的法律责任

商家利用广告进行虚假宣传时，不仅会受到行政处罚，还可能面临民事赔偿责任。根据《中华人民共和国广告法》第五十六条的规定：

1．发布虚假广告欺骗、误导消费者，使购买商品或接受服务的消费者的合法权益受到损害的，广告主需依法承担民事责任。

2．广告经营者、广告发布者如不能提供广告主的真实名称、地址和有效联系方式，消费者有权要求他们先行赔偿。

3．若虚假广告涉及关系消费者生命健康的商品或服务，造成消费者损害的，广告经营者、广告发布者、广告代言人还需与广告主承担连带责任。

《中华人民共和国广告法》第五十六条

《中华人民共和国反不正当竞争法》第八条

《中华人民共和国反不正当竞争法》第二十条