一、商家虚假宣传有什么后果

商家虚假宣传的后果是严重的，并不仅仅局限于经济上的损失。

1．根据《消费者权益保护法》第四十五条的规定，如果商家利用虚假广告或其他虚假宣传手段提供商品或服务，导致消费者的合法权益受到损害，消费者有权向商家要求赔偿。

这意味着商家可能面临赔偿消费者的经济损失，包括但不限于购买商品的费用、因此产生的额外费用（如修理费、医疗费等）以及精神损害赔偿等。

2．对于广告经营者、发布者而言，如果他们发布了虚假广告，不仅可能受到行政主管部门的惩处，如罚款、吊销广告经营许可证等，还可能因无法提供经营者的真实信息而承担直接的赔偿责任。

如果虚假广告涉及消费者生命健康的商品或服务，广告经营者、发布者还将与商家承担连带责任。

3．社会团体、其他组织或个人在虚假广告中推荐商品或服务，一旦造成消费者损害，也将与商家承担连带责任。

因此，商家应严格遵守法律法规，避免虚假宣传，以免给自己带来不必要的法律风险和经济损失。

二、商家赔偿责任

商家在虚假宣传中的赔偿责任是明确的。《消费者权益保护法》第四十条至第四十三条详细规定了消费者在购买、使用商品或接受服务过程中合法权益受到损害时的赔偿途径和责任承担方式。具体来说：

1．消费者可以向销售者要求赔偿，销售者赔偿后有权向生产者或其他销售者追偿；

2．消费者也可以直接向生产者要求赔偿。如果商家存在欺诈行为，还应按照消费者的要求增加赔偿其受到的损失，赔偿的金额为消费者购买商品的价款或者接受服务的费用的三倍；

3．增加赔偿的金额不足五百元的，为五百元。

4．如果消费者在展销会、租赁柜台购买商品或接受服务时受到损害，可以向销售者或服务者要求赔偿。展销会结束或柜台租赁期满后，消费者还可以向展销会的举办者或柜台的出租者要求赔偿。

三、遵循实际情况

在处理商家虚假宣传案件时，必须遵循实际情况。虚假宣传的具体情况千差万别，因此需要严格基于实际的涉案情况来进行合法的处理。例如：

1．对于涉及消费者生命健康的商品或服务虚假宣传案件，应更加重视消费者的生命健康权益，对商家进行严厉的处罚；而对于一般商品的虚假宣传案件，则可以根据具体情况采取适当的处罚措施。

2．对于相关事项的认定也需要谨慎处理。如果对相关事项的认定不清楚的，可以咨询专业律师进行合法的界定，避免法律适用错误的情况。

《中华人民共和国消费者权益保护法》第四十条

《中华人民共和国消费者权益保护法》第四十五条

《中华人民共和国消费者权益保护法》第四十三条