不少明星代言药品、保健食品，但被曝光自己根本没有服用或食用所代言产品。此次对各类代言行为作出了进一步限制。

对药品、保健食品、医疗器械和医疗广告这四类被认为关系消费者生命健康和人身安全的特殊广告，一审稿已经要求不得利用科研机构、专业人士和患者进行推荐、证明，本次修改则追加要求，不得利用其他任何广告代言人的名义和形象作推荐证明。

广告代言人也可能承担连带责任了。二审稿规定，关系消费者生命健康的商品或者服务的虚假广告，造成消费者损害的，广告代言人应当与广告主承担连带责任。