根据《最高人民法院关于审理商标民事纠纷适用法律若干问题的解释》第十条，人民法院根据《商标法》第五十二条第（一）项的规定，认定商标相同或者近似的，按照以下原则进行：（一）以相关公众的一般注意力为标准；（二）既要对商标进行整体比较，又要对商标的主要部分进行比较，比较应当在比较对象隔离的状态下进行；（三）判断商标是否相似，应当考虑请求保护注册商标的显著性和知名度。

商标近似侵权需要负刑事责任吗？

行为人因商标近似构成侵权的，一般不承担刑事责任，仅应当承担侵权行为所产生的民事赔偿责任。我国《民法典》规定，对于侵犯注册商标专用权行为之一，引起纠纷的，由当事人协商解决；不愿协商或者协商不成的，商标注册人或者利害关系人可以向人民法院起诉，也可以请求工商行政管理部门处理。

《最高人民法院关于审理商标民事纠纷案件适用法律若干问题的解释》第十条

人民法院依据商标法第五十二条第（一）项的规定，认定商标相同或者近似按照以下原则进行：

（一）以相关公众的一般注意力为标准；

（二）既要进行对商标的整体比对，又要进行对商标主要部分的比对，比对应当在比对对象隔离的状态下分别进行；

（三）判断商标是否近似，应当考虑请求保护注册商标的显著性和知名度。