怎样认定商业诋毁行为呢?商业诋毁行为的认定标准有哪些呢?

一是有否捏造散布虚假事实，即有否《反不正当竞争法》所禁止的虚假广告或其他方式进行虚假宣传，当然其中涵盖着含有贬低内容的比较广告。

二是有否造成竞争对手的商业信誉和商品信誉之损害。

诋毁商誉的行为要点如下：

(1)行为的主体是市场经营活动中的经营者，其他经营者如果受其指使从事诋毁商誉行为的，可构成共同侵权人。

新闻单位被利用和被唆使的，仅构成一般的侵害他人名誉权行为，而非不正当竞争行为。

(2)经营者实施了诋毁商誉行为。

如通过广告、新闻发布会等形式捏造、散布虚假事实，使用户、消费者不明真相产生怀疑心理，不敢或不再与受诋毁的经营者进行交易活动。若发布的消息是真实的，则不构成诋毁行为。

(3)诋毁行为是针对一个或多个特定竞争对手的。

如果捏造、散布的虚假事实不能与特定的经营者相联系，商誉主体的权利便不会受到侵害。应注意的是，对比性广告通常以同行业所有其他经营者为竞争对手而进行贬低宣传，此时应认定为商业诋毁行为。

(4)经营者对其他竞争者进行诋毁，其目的是败坏对方的商誉，其主观心态出于故意是显而易见的。