首先，商品的包装装潢一般以直观的形式反映商品的内容和商品的具体外在形式。比如，月饼图案可以直接用在月饼的包装上，香皂的装饰上可以直接突出“润肤”二字

其次，商品的包装和装饰不一定意义重大，只要能达到促销和购买的目的，这是最不同的商标。商标应具有鲜明的意义，如贺年、促销、促销等。虽然有些民间吉祥符号如福等不适合作为商标使用，但仍可作为商品包装、装潢上的文字使用，商品的包装装潢一般不排他性、排他性（知名商品除外），禁止他人使用相同或类似的包装装潢是不公平的。由于商品包装装潢上的文字和图形一般没有区别，只有一家公司垄断包装装潢是不公平的

第四，商品包装装潢可以根据市场需要随时改变图案和文字，包装装潢是指包装的形状和表面设计，在科学合理的基础上进行装潢和美化，使包装的形状、图案、色彩、文字、商标品牌等要素形成一个艺术的整体，它在传递商品信息、表达商品特征、宣传商品、美化商品等方面起着促进销售、促进消费的作用

销售包装是包装装潢的主要研究对象。由于销售包装和运输包装在商品流通中的任务不同，运输包装主要起着连接生产和销售的桥梁作用，而销售包装主要起着销售和消费的媒介作用。销售包装装潢是市场上随处可见的广告。它是一种将信息直接传递给现有市场和潜在市场的工具。它是提高商品竞争力的有力武器，是促进市场营销的典型途径。一个成功的销售包装对提高销售量和价格有很大的影响。据世界最大的化工公司、著名的杜邦公司**公司进行的市场调查显示，63%的消费者根据某种商品的包装和装潢来决定是否购买。由此可见，包装装潢已成为商品立足市场的重要因素