近年来，在微信朋友圈等自媒体平台上，微商刷屏现象严重，替人友情搬运广告的行为，也让不少用户不堪其扰。

但随着新《广告法》的施行，上述行为或许要冒法律风险。在新法第2条中，对于广告发布者的范围，由之前旧法规定的法人或其他经济组织，扩展延伸到了自然人。同时，新法第56条规定：关系消费者生命健康的商品或者服务的虚假广告，造成消费者损害的，其广告经营者、广告发布者、广告代言人应当与广告主承担连带责任。这就意味着，友情搬运广告不可能再毫无责任。

同时，新《广告法》认定，自然人不管是否收取了费用，都不影响发布广告行为的性质。这意味着，追责将会延伸到微商和转发者。对此，刘俊海教授表示，凡是在微信圈里向他人散布或转发虚假广告致人损害的，只要有过错，就应该承担责任。据新法第55条规定，发布虚假广告最高可处以100万元以上200万元以下罚款，后果严重的还须承担刑事责任。

新《广告法》不仅对广告发布人的行为有严格要求，对广告代言人的行为，也作出了更严格的规定。

针对近年来诞生的一大批商业代言小明星，新法第38条规定：不得利用不满10周岁的未成年人作为广告代言人。对此，吴景明教授分析原因称：因为代言人是要承担法律责任的，但10周岁以下的儿童无法独立承担民事责任。这一法律规定，可以避免商家利用法律漏洞进行虚假宣传。但他同时提示：这并不意味着儿童将会在广告中消失，广告制作方可以利用儿童形象（如照片）来进行广告创作，但不能明文标识出这名儿童的身份。

对于未经使用便为产品代言的明星行为，新法还规定：广告代言人在广告中对商品、服务作推荐、证明，应当依据事实，符合本法和有关法律、行政法规规定，并不得为其未使用过的商品或者未接受过的服务作推荐、证明。

即便是由代言人亲自使用过的保健类食品的广告，新法中仍有规定：不得利用广告代言人作推荐、证明。

不仅保健食品广告限制多，对于关系到群众健康的医药领域，新法更加严苛。新法第16条，就禁止了医药广告利用广告代言人作推荐、证明，同时还要求医疗、药品、医疗器械广告不得含有下列内容：表示功效、安全性的断言或者保证，说明治愈率或者有效率，与其他药品、医疗器械的功效和安全性或者其他医疗机构比较。

法无罚则不立，新《广告法》第62条规定了对于广告代言人违反上述规定的处罚措施：由工商行政管理部门没收违法所得，并处违法所得一倍以上二倍以下的罚款。在吴景明教授看来，新法明确了广告代言人在禁止代言方面的责任，对其行为作了更为严格的规定，这种细化，正体现新法的一大特点：更倾向于保护消费者权益。

虚假广告代言人一并处罚

据《京华时报》报道，央视曝光由郭德纲代言的藏秘排油茶广告涉嫌虚假宣传后，北京律师刘晓原以公民身份向全国人大常委会寄出建议书，建议修改《广告法》，将虚假广告的代言人也一同列为处罚对象。

不允从错误中获利

个别名人为了经济利益，在自己没有使用过产品、也不知产品真实效果的情况下，就按广告商的要求信口开河，大肆宣传产品子虚乌有的功效，带来了很不好的社会效果。

名人从代言中获得巨大收益，当然要为其虚假代言受到处罚，这在法治国家是一个常识：法国一位电视主持人就曾因做虚假广告而锒铛入狱，好莱坞一演员因为假证言广告被罚50万美元

名人一再从代言丑闻中成功脱身，竟然有人能持续从一种错误行为中获得巨大利益，竟然有人只享受利益而不承担相应责任，这是一个法治社会的耻辱。一个尊崇法治至上理念的社会，绝不能容忍任何人从一种错误行为中获得益处。

代言人不是替罪羊

明星代言并不争气，从刘嘉玲代言SK，蒋雯丽代言的化妆品，李咏代言的某地板，再到葛优代言亿霖传销，都因产品质量或涉嫌欺诈等问题，先后引起轩然大波。

明星见利忘义拍虚假广告，损害了自己的形象，也直接侵害了消费者的切身利益，固然应被指摘和谴责，但把矛头只对准明星，包括这次律师上书人大建议对明星虚假代言动用法律制裁，恐怕有违公平，有转移视线之嫌。

在去年5月，藏秘排油茶广告就因冒用批号而被工商部门立案调查，有关部门为何允许这些广告继续播出媒体明知广告不实而播出，究竟又该承担什么责任呢别拿代言人当替罪羊！

说到底，虚假广告的面世，是商家、媒体、名星和职能部门的共谋结果，明星充其量只算是个配角。我们在指摘名人见钱眼开的同时，更应看到链条上其他环节所涉及的部门理应承担的责任。

代言虚假广告该罚

即使名人们代言广告是被忽悠了，但名人被忽悠却挣了大把钞票，消费者被忽悠却丢了大把钞票；名人被忽悠顶多损失部分名誉，消费者被名人的广告忽悠，受损的却是整个身心，不罚名人罚谁

名人在虚假广告中的作用，无异于助纣为虐。但因为没有虚假广告代言人必须承担连带赔偿责任的法律依据，所以致使助纣为虐者倒常常振振有辞、泰然自若。

名人代言的虚假广告何以屡现江湖一是因为不菲的广告费，二是因为名人广告的收益与所承担的风险极不对称。因此，修改《广告法》，将虚假广告代言人一同列为处罚对象，是十分必要的。