一、广告法修改的内容

随着我国广告业的发展和网络的广泛运用，广告发布的媒介在形式上发生了重大变化，新媒体的运用更加提高了广告业的发展速度，但是由于现行广告法的规定没有过于的完善化，对其约束能力也是不够的强化，对一些新时代出现的新问题缺乏规划性，不能够完全很好的适应社会的需求来适应广告发展的客观性。

针对出现的这些情况，新广告法新编，都修改了以下几个内容：

1、明确界定什么是虚假广告。在广告法修改前，虚假广告在认定的时候，不能明确的有效惩治虚假广告，新广告法因此作出了明确的界定。

新广告法规定，虚假广告为：

发布的广告中商品或服务不存在的；

商品发布的信息和实质性信息不符的；

捏造、假冒的成果没有办法证实的；

虚构使用效果的；

虚假、误导消费者购买的。

2、保健品不能够夸大其词。由于保健品行业、医疗广告日益被虚假广告轰炸，新广告法对保健品做出了严格的规范。

新广告法规定，保健品广告不得含有以下内容：

功效、安全性片面化，断言保证的；

暗示保健品为公众健康必需的；

与其他的药品进行比较的；

利用广告代言人做推荐的、证明的；

应该明显标注本品不能代替药物

3、明星代言需要先用。今年来，明星虚假广告的代言层出不穷，明星代言的广告，其中涉及虚假宣传的，需要和商家一起承担连带责任。

4、限制涉及未成年人的广告

为了保护未成年的合法权益，保障未成年人的身心健康发展，新法规定：

医疗广告通过大众传播的媒介上不得发布不利于未成年人身心健康的广告，防止其因模仿发生不安全的行为。

将广告特殊商品增加了十七种之多，并在实践中提出大幅度的整改和完善。新广告法规定，不能够有代言药品的广告，因为药品广告随时能够引起不良反应，所以必须标注明确。媒体包括电视、电台、报刊、音像等介绍养生、平安健康等发布的药品、医疗器械和保健食品，这些都不能够发布且进行投放广告。

二、广告法更改前的医疗广告环境

近年来，纯天然疗效包治百病等一些小广告的传播，无论是在报纸，电视，网络平台还是在其他的媒体宣传，特别是各种虚假广告通过互联网的搜索肆意散播，这使得广告失去健康，更加的让消费者难辨真假。

各种代言广告严重的损害了消费者的利益，让消费者相信名人效益，而错过了治疗疾病的最佳时机，这些名人代言易诱导消费者进行购买，权威性的追捧到最后受益的是商家，受害的是消费者，医疗市场环境差，不利于社会主义精神文明建设的发展。

一些低俗的广告随波逐流，特别是一些恶俗的广告打破了道德底线，完全成为社会唾骂的焦点，这些低俗的广告在青少年经常聚集区播放，严重影响了未成年人身心健康的发展。孩子的特点是缺乏辨别能力、模仿能力强，这种低俗的广告会对未成年人的身心健康造成不良的影响，孩子们需要好的环境。

由于社会发展速度之快，之前的广告法不能很好的适应新时代的发展，很多不良商家利用空缺进行违法广告的投放，受众的合法权益受到威胁。

三、广告法更改对医疗广告的的影响

新《广告法》的落地对众多医疗机构构成了影响，新《广告法》正在倒逼医疗行业营销方式的转变。在新《广告法》落地执行后，传统的营销三宝广告、渠道、价格战或被彻底终结，取而代之的将是品牌人格化。国家工商总局发布与新广告法相配套的7个行业的规章修订版，对医疗、药品等行业的广告影响巨大，此次新《广告法》的执行也成了各地区医疗行业大洗牌的导火索。

新《广告法》对明星代言医疗广告一刀切，禁止明星对医疗广告、药品、保健品代言，这也使得很多广告必须退出历史舞台。新《广告法》还明确规定了任何单位或个人有权向工商管理行政部门和有关部门投诉、举报违法该法的行为。同时，新法增加了众多新规，违法成本变得很高。

新《广告法》的执行，对于医疗广告，既是挑战，也是机遇。

进一步规范了网络新媒体和大众媒介发布广告的行为，不得以新闻的形式变相发布广告，不仅能够保障消费者的合法权益，还能够强化大众媒介发布广告的责任，如果发现其发布医疗、药品等广告，工商执法部门会对其进行依法的处罚，并通报各有关部门，增加其处罚的透明度。

在网络环境中变得越发的美好，规定互联网从事的广告活动部的影响公众正常的使用网络，能更人性化、更多的照顾公众。

行政管理机构通过规范各类广告活动，保护消费者权益的同时，加强了检测措施的执行，完善各项管理制度，依法进行处理和查处，社会环境有利于促进中国社会主义建设的和谐。

四、医疗行业所受到的影响

医院的盈利通常由流量和转化率两个基本因素组成。长期以来，报纸、电视等传统媒体一直是流量来源。而搜索引擎的竞价模式出现后，网络很快成为医疗机构流量的最大入口。在过去的十年里，一大批医院依靠搜索引擎的竞价蓬勃发展。而这次新《广告法》命令禁止明星代言、网络广告一键关闭等政策的落地，将进一步摧毁医院和搜索引擎竞价之间原本就极为脆弱的平衡。医疗机构如果不转型现有的营销方式，很可能会被最后一根稻草压垮。

近年来，社会现象普遍表明，报纸、电视、网络等媒体，发布各类的医疗广告，特别是互联网上的信息让消费者真假难分辨，怎么办?针对这些违法广告，新广告法做出重大的举措来维护和谐的社会环境，这些都是关系到人民的身心健康和身体安全的，需要予以重视。

特别是医疗广告，断言的效果不是对所有人有效，根据身体特质，只是作用于某个人，这些不具有科学性的广告在监管部门大力执行的措施下，得到有效的改善。