一、ＵＣ浏览器发布虚假违法广告被罚，加强网络平台搜索环境的净化

3月15日晚，央视3·15晚会曝光360搜索和UC浏览器涉嫌发布虚假违法医疗广告后，湖南省市场监管局立即组织人员，会同长沙市、雨花区、高新区市场监管局对2家关联公司进行了现场核查。3月19日，雨花区市场监管局对湖南某网络科技有限公司（UC浏览器代理）发布未经审查的医疗广告进行立案调查。3月26日，雨花区市场监管局对该公司违反《中华人民共和国广告法》第四十六条的上述违法行为，依据《中华人民共和国广告法》对该公司作出处罚没款15．3万元的行政处罚。

湖南市场监督管理局提示相关市场主体：网络不是法外之地，法律底线不可逾越。各类市场主体开展线上线下商业营销宣传活动，必须严格遵守《中华人民共和国广告法》《中华人民共和国反不正当竞争法》《中华人民共和国电子商务法》等法律法规。目前，湖南省各级市场监管部门根据市场监管总局部署安排，自2月份起至2021年12月31日，在全省范围内开展违法违规商业营销宣传集中整治行动。

二、相关法律规定

《广告法》第四十六条

发布医疗、药品、医疗器械、农药、兽药和保健食品广告，以及法律、行政法规规定应当进行审查的其他广告，应当在发布前由有关部门（以下称广告审查机关）对广告内容进行审查；未经审查，不得发布。

第五十八条

有下列行为之一的，由工商行政管理部门责令停止发布广告，责令广告主在相应范围内消除影响，处广告费用一倍以上三倍以下的罚款，广告费用无法计算或者明显偏低的，处十万元以上二十万元以下的罚款；情节严重的，处广告费用三倍以上五倍以下的罚款，广告费用无法计算或者明显偏低的，处二十万元以上一百万元以下的罚款，可以吊销营业执照，并由广告审查机关撤销广告审查批准文件、一年内不受理其广告审查申请：

（十四）违反本法第四十六条规定，未经审查发布广告的。

医疗机构有前款规定违法行为，情节严重的，除由工商行政管理部门依照本法处罚外，卫生行政部门可以吊销诊疗科目或者吊销医疗机构执业许可证。

三、加强网络平台搜索环境的净化

对此，UC浏览器方面表示，为违规广告带来的不良影响向公众致歉，第一时间排查下架违规广告内容，并迅速成立全网排查专项团队，加强对广告投放的事前审核和事中巡查。而针对代理商违规操作问题，UC浏览器方面表示，即刻停止与相关代理商的合作，严格清查相关违规行为。同时，对代理商管理机制开展全面自查自纠，并启动追责机制。

作为平台来说，其本身就是用自己的品牌为在其平台上进行商业推广的各种广告内容进行背书，因此这不仅是有义务，而且也是对其自身品牌形象的一种维护和保持。

实际上，在履行义务的过程中，违规广告却屡禁不止。一方面，从产业形态来说，搜索引擎是PC时代的产物，是曾经的流量入口。但随着智能手机的普及，很多软件都具备搜索功能，用户对传统搜索引擎的依赖度降低，其营收压力增加。一位传媒行业分析师向《证券日报》记者表示，另一方面，违规广告，尤其是医疗类违规内容，通常以故事案例的形式展现，也给平台审核增加了难度，平台对广告内容要采用AI加人工的模式，双向排查。

对于如何进一步净化搜索环境，张书乐认为，最好的办法有两种，一是通过用户举报，平台进行响应和封杀，以期对不合规广告进行全面封堵；二是监管部门对相关行为施以重拳，让试图通过不合规广告获利的相关方感受到风险远大过收益，才能真正起到效果。