最新虚假广告罪立案标准及量刑标准是：广告主、广告经营者、广告发布者违反国家规定，利用广告对商品或者服务作虚假宣传，情节严重的应以虚假广告罪立案。判处二年以下有期徒刑或者拘役，并处或者单处罚金。

一、认定虚假广告罪应注意划清几种界限

认定虚假广告罪需要注意划清的界限：

1、该罪的主体是特殊主体，是广告主、广告经营者和广告发布者；

2、主观方面是直接故意；

3、侵害的客体是国家对广告经营的管理制度；

4、客观方面是实施了违反国家广告的管理法规，利用广告对商品或者服务作虚假宣传的行为。

二、如何认定虚假宣传假货

1、主体。行为的主体是广告主、广告代理制作者和广告发布者。2、行为。上述主体在客观上对其商品或服务做虚假广告或以其他方式进行虚假宣传。3、结果。上述虚假广告或虚假宣传达到了引人误解的程度，因而具有社会危害性。4、主观方面。主观方面，广告经营者在明知或应知情况下，方对虚假广告负法律责任;对广告主，则不论其主观上处于何种状态，均必须对虚假广告承担法律责任。

三、借予疫情防控网名义发布虚假广告违法吗？

借疫情名义发布虚假广告违法，利用广告对所推销的商品或者服务作虚假宣传，致使多人上当受骗，违法所得数额较大或者有其他严重情节的，依照刑法第二百二十二条的规定，以虚假广告罪定罪处罚。处二年以下有期徒刑或者拘役，并处或单处罚金。