中国消费者的消费意愿上涨主要表现在低线城市和农村地区，这主要归功于政府致力于提高居民收入、提供经济适用房、扩大医疗保险的覆盖范围，并在这些低线城市和地区全面普及义务教育的不懈努力。

本报记者侯美丽

11月19日，尼尔森公司发布的2013年第三季度消费者信心指数显示，三季度中国消费者信心指数仍稳定在110点，与去年同比上涨了4点。

得益于第三季度中国经济呈现稳中有升的发展态势，GDP增长率实现0.3个百分点的反弹，从第二季度的7.5%增长到第三季度的7.8%，中国消费者对个人经济状况和就业预期的前景保持稳定，而消费意愿则较上季度增长2点至43点，是2010年第二季度以来的历史新高，再次为中国经济从投资主导转向消费主导、实现经济转型奠定了良好基础。尼尔森中国区总经理董沛德表示。

在董沛德看来，中国消费者的消费意愿上涨主要表现在低线城市和农村地区，这主要归功于政府致力于提高居民收入、提供经济适用房、扩大医疗保险的覆盖范围，并在这些低线城市和地区全面普及义务教育的不懈努力。随着中国政府再次把深化城镇化建设定位于中国经济实现再平衡的战略议题，相信中国消费者信心指数未来会继续保持一个良好势头。

尼尔森报告显示，2013年第三季度，东部地区处于领跑位置，上升1点，为116点;南部地区紧随其后，下降1点，为111点;北部地区下降3点至109点，西部地区上升1点至99点。

据尼尔森统计，在第三季度，二线城市的消费者信心指数从第二季度的104点增长到105点，三线城市下降1点至105点，一线城市下降3点至111点。四线城市的消费者信心指数最为乐观，呈现上升的趋势，上涨2点至109点，与第一季度相比上涨7个点。而四线城市消费者对个人经济状况的乐观程度从66%上涨到68%，消费意愿攀升了3个百分点至48%，这是继二季度较一季度增长了7%之后，又一次较大幅度的增长。

许多四线城市位于农村和城市的交界处，是许多农村消费者购物和体验城市生活的中心区域，使得这些城市成为城市消费向农村消费承上启下的前沿阵地。随着跨国企业、中国本土企业及零售商不断向低线城市扩张，这些尚待被挖掘的新兴市场购买力将进一步得到释放。董沛德说。

尼尔森报告显示，美国消费者信心指数与去年同期相比上涨7个点，为98点，达到自2007年第三季度以来的最高水平并接近经济衰退前的水平。在金砖国家中，印度和巴西消费者的消费信心仍排在世界前列，但在过去的几个季度中，这些经济体的消费者信心指数呈现出缓慢下滑的趋势，印度的消费者信心指数在经历了连续三个季度的下滑之后，第三季度为112点，巴西下降1点至109点。俄罗斯与上季度持平，为80点。

尼尔森的报告还显示，快消品类的销售增速呈现下降的趋势，三季度与上季度相比下降至7%，年度增长率也仅为8%。与此同时，根据国家统计局最新数据显示，中国社会消费品零售总额在前三季度仍呈现两位数的增长，为12.9%。

与线下销售相比，电子商务作为新兴的零售渠道，这些年来增长迅速。电商渠道对整体零售市场的贡献率在过去五年中增长了9倍多，从2007年的0.6%增长到2012年的5.6%。尼尔森大中华区副总裁许丽平表示，对于电商渠道来说，真正的挑战在于如何更好去了解客户是谁，他们在网上购买的是什么，以及他们如何在网购环境中做出购买决策。