认定著名商标是中小企业奋斗的目标，被认定为著名商标的好处与优势显而易见，不仅是对企业信誉的保证、质量的肯定，政府还以奖励鼓励企业的发展，对企业来说一举多得，被认定为著名商标省政府奖励5万元，各区县奖励规定有所不同。

著名商标申请是经各省、自治区、直辖市及副省级等城市工商行政管理部门认定的，认定著名商标对提高企业商标的知名度也潜移默化的作用，对企业商品参与市场竞争也有积极的促进作用。如两个商品的外观、质量、价格相同、但一个是驰名或著名商标，另一个则是普遍的商标那在选购时就可能购买前者。再如两个同等质量、价格的苹果，一个是绿色食品，另一则不是，消费者选择时，更优可能购买标有绿色食品的苹果。因为标明驰名、著名商标和绿色食品能增加消费者对商品的信任程度。