首先必须明确的是：第一，商品在批发环节，一般纳税人销售商品时价税分离的；小规模纳税人销售商品的价格是含税价格。并且企业的销售行为都是必须缴纳增值税的，所以批发环节最中收取的销售额是一定含税的，不然会亏本的。第二，不论是企业还是个体户，当商品在零售环节时的销售价格都是含税价格，但是零售环节的商户却不一定都要缴纳增值税。

零售环节又分两种情况：其一，零售环节的商户为企业的时候，那么不论是一般纳税人还是小规模纳税人，也都是要缴纳增指数的。所以销售商品时也都要含税，不然会亏本。其二，若属于个体工商户的话，那么你是否需要缴纳增值税是根据你的月销售额(月营业额)是否达到你所在地税务机关所规定的起征点来判断的(具体文件见下面)。所以对于个体户而言，实际中若不需要缴纳增值税的情况下，只要不亏本，销售价由商家自己看着办，不存在违法不违法一说。但是若是需要缴纳增值税的情况下，就要考虑税额了，否则也会造成亏本的。