一、广告审查的内容主要包括两个方面:

折叠对广告主的主体资格的审查

广告审查机关首先要求广告主提交营业执照和其他生产、经营资格的证明文件。这也是审查广告主是否是合法组织，其有无与其广告相关的权利能力和行为能力。广告是否合法必须以广告主的合法资格为前提和条件。只有当广告主出示了经国家工商行政管理机关核准登记的拥有生产、经营某种商品后者提供某种服务的营业执照，并根据自己要求发布的广告提供其与营业执照上核定的生产、经营范围相一致的证明后，广告审查机关对广告主的主体资格的审查才算完成。

折叠对广告内容及其表现形式的审查

主要是审查广告内容与客观事实是否相符，有无随意虚构和隐瞒真相，尤其是对一些设计质量标准的和一时难以证明广告内容真实性的商业广告，还要要求出示由质量检验机构对广告中有关商品质量内容所出具的证明文件和确认广告内容真实性的其他证明文件。除了对广告内容真实性审查之外，还要对表现广告内容的语言文字、画面、声音等广告表现形式进行审查，以保证广告表现形式与广告内容相符且真实。

二、审查程序

阶段一：承接登记

广告经营者接受广告主提出的广告审查申请时，首先要进行登记，对广告主的一些基本情况，如姓名、地址、广告内容及其表现形式进行登记，并按照广告法规的相关规定，向广告主收取广告主主体资格证明和广告内容及其表现形式真实性的证明材料。

阶段二：初审

完成承接登记后，广告审查人员开始初审工作，把广告内容及其表现形式与广告主所提供的各种证明文件或材料一一进行对照，按照广告法规进行全面审查。审查完成后，广告审查人员应提出初审意见，交复审人员进行复审。

阶段三：复审

初审完成后，广告业务负责人应对广告审查人员的初审意见进行复审，并根据复审结果提出复审意见。根据复审意见，决定是否准予进行该广告的代理或发布。

阶段四：建立广告业务档案

广告审查完成后，有关承接登记、初审、复审全部过程的记录材料应进行归档，以备查验。