发展广告业应遵循的原则是：

(一)充分发挥市场机制作用，促进广告人才、资源、技术的合理流动与科学配置，沿着社会主义市场经济体制轨道振兴广告业。

(二)统筹规划，规范管理，大力改善国家宏观调控手段，促进行业结构优化与地区布局合理。

(三)依靠科技进步，弘扬民族文化，发挥广告在促进物质文明和精神文明建设中的特殊功能。

(四)借鉴国际惯例和通行做法，吸收发达国家先进经验，促进国内广告市场与国际广告市场联接。

(五)把广告人才培养放在优先位置，努力创造条件，不断提高人员素质。