纸张书价格战后,两大网站当当和京东近日又在电子书领域开始了正面对掐。与读者争抢打折纸质书不同,此次网站祭出电子书,更像在为占领市场提前圈地,读者观望多于买单。人人都相信电子书有前途,但是光明的前途何时到来,能落在谁头上,目前看还是未知数。
从拼硬件到争内容
一周前上线的京东电子书,首期推出8万种书目,至年底有望超过30万种。京东电子书上线同日,纸质书大战的老冤家当当,宣布将数字周刊平台更名为数字馆,扩容10万种电子书。你死我活的网站电子书竞争一触即发。
2010年到2011年,电子书竞争集中在硬件领域,从IT企业汉王、盛大到各出版社,争相推出电子阅读器,可惜市场反响平平。此番京东和当当转以做内容出击,看重的依旧是美好前景——做中国的亚马逊(微博)。去年5月,美国网站亚马逊宣布电子书销售首超纸质图书,令业界欢欣雀跃。有统计称,2012年中国电子书与数字期刊市场规模将达到77.5亿元,更是捧出了诱人的蛋糕。雄心勃勃的京东商城(微博)CEO刘强东称,三年后,电子书有望达到30%—40%的市场份额。全国5.13亿网民和越来越多的智能手机用户都是京东电子书的目标客户。
盗版和定价成瓶颈
作为电子书发展两大拦路虎,盗版和定价始终是网站挥之不去的心病。对于盗版,京东推出了和亚马逊类似的解决方案,同一本电子书籍只允许用户在不同的硬件终端下载四次。刘强东承认,囿于网络盗版,电子书发展之路艰难,还需很多时间。
电子书会不会爆发价格战?刘强东称,电子书的平均单价仅在几元左右,价格战意义不大。重要的是能够让用户在任何时间、任何地点都能看到他需要的书。与当当类似,京东电子书定价基本是纸质书价的3折,绝大多数在10元以下,最便宜的不到1元。网站对畅销电子书会按照三七比例与版权方分成,一般书籍则在六四分成。
不打价格战,不挤压版权方利益,并不意味着电子书能让出版社趋之若鹜,出版社担心电子书与纸质书抢占市场,在谈判电子版权时不愿选择新书,还有的出版社表示,美国电子书的定价是纸质书的70%-95%,国内只有30%,不合理。没有热门书,电子书只能是噱头,读者不愿光顾,又导致正版电子书销路堪虞,这样的恶性循环依旧是无解难题。
电子书火的只是浅阅读
出版社对电子书态度暧昧,与当下读者的阅读口味不无关系。第八次国民阅读调查结果显示,我国18至70周岁的网民中有63.8%的人倾向于纸张书阅读,16.4%的电子书读者在阅读电子书后,还会购买该书的纸质版本。与此同时,电子书读者与日俱增,但内容依旧停留在浅层次的漫画、通俗小说、网络小说,更像一种信息刺激,难有深入的回味反思;在深层阅读领域,纸质书优势明显。
美国亚马逊模式能否照搬到中国,也引来越来越多业界人士思考。欧洲和日韩地区,人们接受电子书的速度比美国慢得多,不少人在休闲时依旧习惯于翻阅纸质书,而不是在触摸屏上指指点点。有人甚至预言,电子书不会完全替代纸质书,至少未来一二十年还不可能。
口味捉摸不定的读者、留恋旧时光的出版社、虎视眈眈的盗版,一切都让中国电子书暂时只是一块看上去很美的蛋糕。
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