近日，国内某婚恋网站在春节期间投放的一则被剩男剩女认为是逼婚的广告引发网络争议。

互联网时代，一些网络广告频频出格，噱头、无底线、毁三观成为其特点。不少网友表示网络广告出格尺度无下限，令人生厌。专家表示，广告出格与法律打擦边球，出格处于法律模糊地带，亟须进一步完善相关法律条文，并制定实施细则。

网络广告频出格

你结婚了吧?年迈的外婆对着一位年轻美貌的姑娘反复提问，直接戳中姑娘泪点，我不能再慢慢挑了，于是姑娘通过某婚恋网站，在外婆生病垂危之际，剧情反转，姑娘找到真爱。

美女身材火辣，衣裳半解，加上再低，就不可能了之类的挑逗语言，更常常被网络广告用来代言低价商品和服务。

互联网时代，此类广告频现，网友直呼广告出格。海口某机关单位工作的严学刚更是遭遇尴尬，一次给女友在网上购买化妆品，点击后看到的画面宛如色情图片，同事误以为他在浏览色情网站。面对同事的疑问，严学刚无言以对。

同样遭遇的还有海口苏女士，她坦言此类广告无孔无入，一次自己在网上远程上课，时有网络弹窗广告侵袭，苏女士像平常一样自动关闭后，电脑屏幕竟被色情图片充斥，而孩子就在一边。

网友表示，这类广告打擦边球、借着衣着暴露、搔首弄姿的美女，亦或低俗的言语让人浮想联翩，不少网友直言这是在挑战道德底线。

广告出格是俗是新?

业内对于如何判断广告出格低俗目前还无清晰的界定标准，但是噱头、无下线、毁三观构成其特点，网友表示，有一点可以肯定，出格广告与好广告比较起来，它几乎没有艺术可言，靠拉拢卑下的本能冲动赚取眼球。

画面低劣、语言暴力、瞎编乱造、煽情理性不足网友天之骄子如此总结网络广告出格步伐。在现有法律下，广告出格似乎毫无禁忌，没有什么底线不敢突破。没有什么极限不敢挑战。

广告出格完全是为了做宣传，严重影响视觉。苏女士对突然出现的覆盖整个大屏幕，或者直接下拉菜单页面的弹窗广告非常反感，直言受到伤害。

但也有网友表示，商品做广告无可厚非。有网友说，在不违反法律的前提下，广告出格，即使有伤大雅也是市场行为所致。

有网友评论，网络广告大胆出格实则铤而走险，还需拿捏分寸，否则违反法律玩火自焚，若一味玩拽噱头，冠以创新的名义，其实暴露了行业自身浮躁氛围，也说明某些商家，广告商急功近利的心态。

亟须进一步完善法律条文

专家认为，网络广告频频出格反映法律监管还不到位，网络广告伦理缺失。

北京某某广告有限公司CEO王董国表示，在新媒体时代，究竟什么行为是违反公序良俗，什么行为又没有，根据现行广告法其实很难做出界定，而如果法律对此表述很明确、很完善，那么对于广告从业人员来说，绝对是好事。

西安外国语大学新闻与传播学院院长王天定表示，当下媒体环境里，广告违法现象较为普遍。相比传统广告，随着自媒体兴起，传统上防范传播失范的许多技术性措施和制度设计也不再有效。

广告法第七条有明确规定，不得违反法律规定，要维护社会公德。山东鑫士铭律师事务所律师赵成龙认为，广告法操作性欠缺，相关实施细则没有跟上。相关部门应当与时俱进，进一步明确、协调、约束广告活动众多方利益，针对广告出格制定具体评判和把关标准，明确惩罚措施，并依法严格管理。

中国传媒大学文化发展研究院教授张XX认为，网络广告法律法规的不完善；监督管理的缺位；行业自律不足；网络技术特性推波助澜；受众素质的参差不齐等都造成了网络广告大胆出格。

真正好的广告应该是做到艺术品位要求极高，留给受众美好印象，此外，生动活泼，新奇有创意，人们喜闻乐见，更能寓教于乐。张XX说。