一、什么是广告

广告,顾名思义,就是广而告之,即向社会广大公众告知某件事物。广告就其含义来说,有广义和狭义之分。广义广告是指不以营利为目的的广告,如政府公告,政党、宗教、教育、文化、市政、社会团体等方面的启事、声明等。狭义广告是指以营利为目的的广告,通常指的是商业广告,或称经济广告，它是工商企业为推销商品或提供服务，以付费方式,通过广告媒体向消费者或用户传播商品或服务信息的手段。商品广告就是这样的经济广告。

二、法律对化妆品生产及其广告宣传有哪些规定

(1)为加强对化妆品广告的管理，保障消费者的合法权益，根据《广告管理条例》的有关规定制定了《化妆品广告管理办法》。

(2)化妆品的广告内容必须真实、健康、科学、准确，不得以任何形式欺骗和误导消费者。为此，广告客户申请发布化妆品广告时需要的证明材料：

①企业营业执照；

②《化妆品生产企业卫生许可证》

③《化妆品生产企业生产许可证》；

④美容类化妆品，必须有省级以上化产品检测站(中心)或者卫生防疫站出具的检验合格证；

⑤特殊用途化妆品，必须有国家卫生部核发的特殊用途化妆品卫生批准文号；

⑥化妆品如宣称为科技成果的，必须持有省级以上轻工待业主管部门颁发的科技成果鉴定书；

⑦广告管理法规、规章所要求的其他证明。

(3)进口化妆品广告需要下列证明材料：

①国家卫生部批准进口的有关文件；

②国家商检部门检验化妆品进口公司有关文件；

③出口国家(地区)批准生产该化妆品的证明文件(应附中文译本)。

(4)化妆品广告不允许出现下列内容：

①化妆品名称、制法、成分、效用和性能有虚假夸大的；

②使用他人名义保证或者以暗示方法使人误解其效用的；

③使用医疗作用或使用医疗术语的；

④有贬低同类产品内容的；

⑤使用最新创造、最新发明、纯天然制品、无副作用等绝对化的言辞的；

⑥有涉及化妆品性能或者功能、销售等方面的数据的未表明出处的；

⑦化妆品广告有违反化妆品卫生许可，使用了医疗用语或者与药品混淆的用语的；

⑧违反其他法律、法规规定的。

(5)工商行政机关对以下情况者实行监督取消其广告发布：

①化妆品引起严重的过敏反应，或者是给消费者造成严重人身伤害等事故的；

②化妆品质量达不到质量标准的；

③证、照被吊销的。

(6)工商行政机关实行监督时，对违反《化妆品广告管理办法》和《中华人民共和国广告法》各条款相关规定的，予以停播、停刊广告等停止广告发布的处理，并处以相应的罚款(广告费用的一倍以上五倍以下)。对情形更为严重的追究其民事责任。

三、广告存在的意义

广告之所以存在时有其特殊意义的，它可以传达出平面的信息、品牌、形象从而吸引消费。具体主要包括下列几个方面：

准确表达广告信息

广告设计是一门实用性很强的学科，有明确的的目的性，准确传达广告信息是广告设计的首要任务。现代商业社会中，商品和服务信息绝大多数都是通过广告传递的，平面广告通过文字、色彩、图形将信息准确的表达出来，而二维广告则通过声音、动态效果表达信息，通过以上各种方式商品和服务才能被消费者接受和认识。由于文化水平、个人经历、受教育程度、理解能力的不同，消费者对信息的感受和反应也会不一样，所以设计时需仔细把握。

树立品牌形象

企业的形象和品牌决定了企业和产品在消费者心中的地位，这一地位通常靠企业的实力和广告战略在维护和塑造。在平面广告中，报纸广告，杂志广告由于受众广、发行量大，可信度高而具有很强的品牌塑造能力。而结合二维广告，则可以使塑造力大大增强。

引导消费

平面广告一般可以直接打到消费者手中，而信息详细具体，因此如购物指南，房产广告、商品信息等都可以引导消费者去购买产品。二维广告则可以通过动态效果的影响，促使消费者消费。

满足消费者

一幅色彩绚丽、形象生动的广告作品，能以其非同凡响的美感力量增强广告的感染力，使消费者沉浸在商品和服务形象给予的愉悦中，使其自觉接受广告的引导。因此广告设计时物质文化和生活方式的审美再创造，通过夸张、联想、象征、比喻、诙谐、幽默等手法对画面进行美化处理，使之符合人美的审美需求，可以技法消费者的审美情趣，可有效地引导其在物质文化和生活方式上的消费观念。