2006年8月9日，本刊记者就虚假广告问题致电中国消费者协会投诉部时获知：据全国30个省、自治区、直辖市消费者协会的统计汇总，2006年上半年共受理消费者投诉广告问题6034万多件。

2006年7月，北京市消费者协会向社会征集与消费者生活相对密切的减肥、美容、保健品类的虚假广告线索，并邀请药品、食品、广告、医疗、美容、营养、运动等有关行政管理部门及专业人士对征集到的广告进行了评议。

8月15日，北京市消协向社会公布了这份历时一个月的评议结果。据介绍，此次被评议的186条广告，涉及产品及服务机构为58个。夸大其词、内容离谱、编造谎言、无中生有、假称科学、误导消费，是被评议的广告中普遍存在的问题。

据此，消协提醒消费者，如果广告中出现以下内容就为违法广告：

1、绝对化用语;

2、零风险、无效退款;

3、以国家机关、权威人士、专家、消费者名义;

4、含有效率、治愈率、显示疗效数据;

5、含有不科学用语;

6、含有疗效、安全预防、无毒副作用等;

7、其他法律、法规禁止的内容。

附：消协点评的9大虚假广告

1、纤美丽保健食品

广告内容摘要：化解老肥肉，如冰化水一样;连服两月能排出400～700亿个脂肪细胞

点评意见：人体脂肪代谢需要一个过程，不可能像冰化水似的那么快。人体脂肪细胞数量在孩童期就已经固定。

——中国营养学会常务副秘书长贾健斌

2、凤颜阁服务机构

广告内容摘要：点穴通脉，三日丰胸;绿色纤体美疗，任意指定部位进行减肥，当场有效

点评意见：一是丰胸、减肥方法和技术，缺乏科学依据;二是未标行医批准文号，应用中医原理宣传。

——中国医学科学院整形外科医院主任王连召

3、火罐减肥创始人——龚长芳服务机构

广告内容摘要：发明的火罐减肥法，先在自己和家人身上试后才推出来的

点评意见：科学的研究方法是要讲样本量的，这种只拿家人为样本量的研究是不科学的

——北京市卫生监督所副科长郭丽

4、减肥口香糖产品

广告内容摘要：B2UP(瘦素酶)可替代和分解食物中的糖和淀粉;以糖养糖不怕胖;饭前饭后嚼一嚼，嚼出一个小蛮腰。

点评意见：混淆概论，糖和淀粉其实是一类物质，淀粉分解物质主要是糖。嚼口香糖只能促进人的咀嚼器官发达而不能减肥。瘦素酶是人为定名的一个物质，是不存在的。

——首都体院生理生化教研室副教授洪峰

5、丽姿保健食品

广告内容摘要：一是展示销售现场火爆的照片，二是展示消费者减肥后的照片;三是以消费实例，说明产品的减肥效果

点评意见：该广告违反《食品广告发布暂行规定》第12条的规定，使用消费者的名义或者形象作证明，同时还应调查其是否违反《广告法》广告不得含有虚假内容，不得欺骗和误导消费者的规定。

——北京市工商行政管理局广告处刘斌

6、二代金旗人保健食品

广告内容摘要：被308名科学家一致挑选21世纪减肥绝佳方案;效力猛、减得快，安全就像吃蔬菜。

点评意见：用专家名义和形象为产品功效作证明;含有安全、无毒副作用内容。

——北京市药品监督管理局博士于春媛

7、仟佳丽保健食品

广告内容摘要：效果承诺，一言九鼎。快速减肥，不易反弹，绿色健康，保持水分。

点评意见：含有使用该产品健康的表述;以消费者的名义为产品功效作证明;夸大产品功效;含有安全无毒副作用的承诺。

——北京市疾病预防控制中心食品卫生科主管检验师李洁

8、金旗人保健食品

广告内容摘要：小标题——性感了，却被出卖了。退出影坛体态臃肿，吃了几盒金旗人，细腰小腹。

点评意见：广告应真实合法，符合社会主义精神文明建设的要求;广告中不得损害未成年人或者残疾人的身心健康。从以上几个方面来看，这则广告内容有悖精神文明建设的要求。

——北京市广告协会副会长兼秘书长杨福和

9、甩脂机运动器械

广告内容摘要：轻轻松松，甩出脂肪。甩出健康，甩出好身材。

点评意见：如果脂肪被甩出来以后是进入血液，会造成脂肪栓塞;甩脂机抖动会造成人的关节、人体的一些末梢血管一系列病变，对人体会造成很大伤害。