律师解答：

情节严重要承担刑事责任。

情节严重要承担刑事责任。虚假宣传是一种不正当的竞争，在一定形式下事先的则可能涉及到刑事责任。虚假宣传是可能涉及到刑事责任的，如果不良商家宣传的商品不符信息给消费者带来的影响受到人身或者财产影响的，那么就应该由商家承担相应的责任进行赔偿，或者承担刑事责任。

《中华人民共和国刑法》第二百二十二条

广告主、广告经营者、广告发布者违反国家规定，利用广告对商品或者服务作虚假宣传，情节严重的，处二年以下有期徒刑或者拘役，并处或者单处罚金。

《中华人民共和国广告法》第四条

广告不得含有虚假或者引人误解的内容，不得欺骗、误导消费者。

广告主应当对广告内容的真实性负责。