开发商保留房源不违法。开发商需要按照规定的比例向市场销售房源，并确保公平竞争，保留房源时应符合相关的法规和规定。除此之外，开发商应在预售阶段向购房者充分披露保留房源的比例和相关条款，以保护购房者的知情权和权益。

《城市商品房预售管理办法》第六条

商品房预售实行许可制度。开发企业进行商品房预售，应当向房地产管理部门申请预售许可，取得。

未取得的，不得进行商品房预售。