一、商标评估定义和原则

1、定义

商标评估的定义商标评估是根据特定目的，遵循公允、法定标准和规程，运用适当方法，对商标进行确认、计价和报告，为资产业务提供价值尺度的行为。商标评估属于无形资产评估的一种类型。

2、原则

①一致性原则。即商标评估提供的信息与商标业务所需要的信息是一致；

②客观性原则。指评估事实是有充分依据的，作出必不可少的假设是与事实相一致的，不得与事实有冲突并被征伪；

③合理性原则。商标评估中的主观活动必须体现事物的内在联系的逻辑，符合商标业务的客观需要；

④重要性原则。要求商标评估对价格计量和评估精度均发生作用。

二、商标评估的材料

1、企业概况：企业发展历史沿革、经营现状及预期状况。经营业绩(特别是近五年)，知名度与美誉度；

2、企业生产经营概况：包括企业主要产品质量、产量、工艺流程、产品和企业所获荣誉、经济效益；

3、企业体制、构成、管理水平、文化素质；

4、商标概况：商标注册的时间，商标的注册地点、注册号、保护内容、使用范围及商标的种类。有无其他商标(包括名称)，商标的法律诉讼情况，商标的知名度，商标有无参加有关的国际性公约、协定(附件说明)等。商标的文化、内涵(汉字、拼音、图形)及有无国际注册；

5、商标注册有关的法律性证件，包括注册证书、营业执照；

6、企业法人营业执照；

7、企业前五年的资产负债表、损益表；

8、企业产品质量、产量、工艺流程、出口历史及展望；

9、客户的固定资产折旧方法、固定资产原值、固定资产净值、固定资产技术改造计划、固定资产预计残值；

10、客户的经营战略(长期规划)。特别是今后五年至十年的长期规划。