编者按：成功以后，如何使用商标是摆在每个企业面前的课题?世界知识产权组织(WIPO)为了指导企业准确使用商标，在2004年专门刊出指南，浙江省贸促会下属全方商标事务所现将核心内容翻译整理如下，相信对企业会有所裨益。

1.将商标与周围文本区分开

在印刷品中通过使用大写字母、黑体、不同颜色、斜体、下划线或引号等，以区别商标及其他文本内容，避免商标被视作一般性词句。

2.明确商标字型、大小、比例及放置

如果商标文字部分使用特定的字型，特别当字型是注册商标的一部分，须始终如一使用该字型。

3.明确商标颜色

在任何可能情况下，使用商标并体现其色彩;若准许第三方使用商标，应向其说明具体颜色;若在报纸或其他无法运用彩色的情况下，应明确是否以及何时使用黑白版本。

4.将商标作为形容词使用，而非名词或动词

商标的作用是将企业的产品/服务与其他产品/服务的区别开来，而不是描述产品/服务。若不注意使用，商标可能成为普通词汇。如生产一台Xerox复印机(注：施乐复印机)，而不是生产一台Xerox。后者将Xerox作为复印机的一个替代词。这不利于企业，因为他还生产诸如扫描仪等产品。将商标作为动词使用，也有同样的风险。为保护商标，将其与一般性描述性名词搭配使用。使用商标时，勿使用复数形式，而将与其搭配的名词变为复数。为防止商标演变成普通词汇而失去商标权，尽快采取以下措施：

l纠正媒体或广告中商标使用的错误;

l在产品有关文件中加入商标所有权说明。常用的方式是星号*并将说明放在首次提及商标页脚本处。