该段内容讲述了虚假宣传行为涉及的主要参与者以及虚假宣传的后果和主观方面。虚假宣传是指在广告中做虚假宣传或以其他方式进行虚假宣传,其后果是具有社会危害性。在主观方面,广告经营者明知或应知情况下对虚假广告负法律责任,而广告主不论其主观上处于何种状态,均必须对虚假广告承担法律责任。

虚假宣传行为涉及的主要参与者包括广告主、广告代理制作者和广告发布者。2、虚假宣传的行为，上述主体在客观上对其商品或服务做虚假广告或以其他方式进行虚假宣传。3、虚假宣传的后果，上述虚假广告或虚假宣传达到了引人误解的程度，因而具有社会危害性。4、虚假宣传的主观方面，广告经营者在明知或应知情况下，方对虚假广告负法律责任；对广告主，则不论其主观上处于何种状态，均必须对虚假广告承担法律责任。

虚 假 宣 传 的 认 定 ： 主 体 与 后 果

根据《中华人民共和国广告法》第四十六条的规定，虚假宣传的认定主要涉及两个主体和两个后果。首先，广告的经营者、广告的发布者或者广告代言人、广告代理商在广告中虚假地表示商品或者服务的性能、功能、产地、用途、生产者、有效期限、产地、用途、生产者、有效期限、或者以其他虚假的方式表示商品或者服务的，由广告监督管理机关责令广告主停止发布、广告经营者停止销售，广告代言人停止代言，并可以没收广告费用，并处广告费用一倍以上五倍以下的罚款；有违法所得的，并处没收违法所得，可以并处广告费用一倍以上五倍以下的罚款。其次，广告的经营者、广告的发布者或者广告代言人、广告代理商，明知或者应知广告虚假仍设计、制作、发布、发布的，由广告监督管理机关责令广告主停止发布、广告经营者停止销售，广告代言人停止代言，并可以没收广告费用，并处广告费用一倍以上五倍以下的罚款；有违法所得的，并处没收违法所得，可以并处广告费用一倍以上五倍以下的罚款。

综上所述，虚假宣传的行为将会受到法律的制裁。任何单位和个人都应当遵守《中华人民共和国广告法》的规定，避免虚假宣传，保证广告的真实性和合法性。

虚假宣传行为会受到法律的制裁,任何单位和个人都应当遵守《中华人民共和国广告法》的规定,保证广告的真实性和合法性。

根据《反不正当竞争法》第八条第一款明确规定，经营者不得利用广告或者其他方法，对商品的质量、制作成分、性能、用途、生产者、有效期限、产地等作引人误解的虚假宣传。