商标作为现代标志承载着企业的无形资产，是企业综合信息传递的媒介。商标作为企业CIS战略的最主要部分，在企业形象传递过程中，是应用最广泛、出现频率最高，同时也是最关键的元素。企业强大的整体实力、完善的管理机制、优质的产品和服务，都被涵概于标志中，通过不断的刺激和反复刻画，深深的留在受众心中。

胡先生花88元购买了一双安徒生(antsheng)童鞋，因对包装上的标注有疑问，就上网进行查询，结果发现，有注册商标标记的安徒生(antsheng)头像实际并未在我国注册，相关质量体系认证也已被撤销。于是，胡先生将童鞋生产商及销售商告上了法庭。近日，长宁法院一审判决胡先生获得双倍赔偿共计176元。

去年11月，胡先生以88元的价格在本市百联西郊购物中心的博士蛙柜台购买了一双安徒生童鞋。该童鞋的包装纸盒上印有安徒生头像，头像下印有DK.H.C.ANDERSEN安徒生字样，并有注册商标的标识R，同时注明符合ISO.9001：2000质量管理体系。胡先生同时得到一份上海安徒生鞋业有限公司的加盟手册及招商宣传单。安徒生之父，曾是北欧五国著名鞋匠，致使诞生了北欧第一品牌DK.H.C.ANDERSEN安徒生皮鞋…出于对宣传资料上介绍内容的好奇，胡先生上网查询，结果发现：安徒生头像的商标并未在我国注册，相应的产品质量认证证书也处于撤销状态。

感觉受骗的胡先生向法院起诉，要求安徒生公司就产品的虚假宣传赔礼道歉，赔偿两倍鞋款、工商档案资料查阅费及律师代理费等损失共计2256元，并要求博士蛙公司及百联西郊购物中心承担连带责任。

对此，安徒生公司表示，安徒生头像商标在丹麦注册，现处于向中国商标总局注册申请中。由于胡先生与自己另有纠纷且对该商标的相关情况知情，因此胡先生并不是一个普通的消费者，是在明知的情况下购买该商品，不存在欺诈的事实。

而博士蛙公司认为，自己是安徒生公司的代销商，签订代销协议时已尽到审查义务，不应承担连带责任。百联西郊购物中心则表示，自己仅与博士蛙公司有租赁关系，与安徒生公司并无关系。

法院审理后认为，注册商标和质量体系认证等标识，对于消费者判断商品知名度及质量状况具有实质影响。安徒生公司在其产品包装上对系争商标及质量体系认证的描述属于虚假告知，其行为符合欺诈的法定构成要件，胡先生要求双倍赔偿商品价款的请求应予支持。同时，胡先生在博士蛙公司的店铺购买商品并取得相应发票，博士蛙公司作为销售者应对双倍赔偿商品价款负连带责任。安徒生公司主张胡先生不是普通消费者但没有提供相应证据，法庭不予采信和准许。

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商标是一种法律用语，是生产经营者在其生产、制造、加工、拣选或者经销的商品或服务上采用的，为了区别商品或服务来源、具有显著特征的标志，一般由文字、图形或者其组合构成。经国家核准注册的商标为“注册商标”，受法律保护。商标注册人享有商标专用权