虚假广告认定就是指广告内容是虚假的或者是容易引人误解的，一是指商品宣传的内容与所提供的商品或者服务的实际质量不符，另一就是指可能使宣传对象或受宣传影响的人对商品的真实情况产生错误的联想，从而影响其购买决策的商品宣传。这类广告的内容往往夸大失实，语意模糊，令人误解。

虚假广告处罚标准

虚假广告的处罚标准根据具体情况而定。法律规定对于违反规定，发布虚假广告的，将由市场监督管理部门责令其停止发布，并处以相应的罚款。情节严重的，还可以吊销营业执照，并由广告审查机关撤销广告审查批准文件、一年内不受理其广告审查申请。如果行为构成虚假广告罪，将会处2年以下有期徒刑或者拘役，并处或者单处罚金。

《广告法》第二条广告主、广告经营者、广告发布者在中华人民共和国境内从事广告活动，应当遵守本法。