照片仅供参考这个词实际上是对产品的提示说明，一般不构成虚假宣传。但如果严重不符，则涉嫌广告诈骗、虚假宣传。消费者可根据消费法主张赔偿。虚假宣传是指在商业活动中经营者利用广告或其他方法对商品或服务提供与实际内容不一致的虚假信息，导致客户或消费者误解的行为。虚假宣传违反诚信原则，违反公认的商业标准，是严重的不正当竞争行为。广告法规定，广告应真实合法，以健康的表达形式表达广告内容，符合社会主义精神文明建设和弘扬中华民族优秀传统文化的要求。《中华人民共和国反不正当竞争法》规定：经营者不得利用广告或其他方法、商品质量、制作成分、性能、用途、生产者、有效期限、产地等作为误解的虚假宣传，广告经营者不得在知道或应该知道的情况下代理、设计、制作、虚假广告。

注意广告宣传资料中采用图片的合法性

金融机构在发布广告的各种宣传资料中，经常会使用一些图片。对于银行自行提供的、拥有知识产权的图片，应明确约定使用范围的限制，避免广告公司擅自扩大使用，侵范银行的知识产权；对于广告公司自行设计、拍摄的图片，银行可在相关合同中约定该图片的版权归属银行所有；但对于从第三人处获得的图片，一定要注意合理使用，避免侵范他人知识产权。应要求广告公司出具证明已获得第三人合法有效的书面授权，并注意授权使用的时限性。

《中华人民共和国反不正当竞争法》第二十条经营者违反本法第八条规定对其商品作虚假或者引人误解的商业宣传，或者通过组织虚假交易等方式帮助其他经营者进行虚假或者引人误解的商业宣传的，由监督检查部门责令停止违法行为，处二十万元以上一百万元以下的罚款；情节严重的，处一百万元以上二百万元以下的罚款，可以吊销营业执照。

经营者违反本法第八条规定，属于发布虚假广告的，依照《中华人民共和国广告法》的规定处罚。

《中华人民共和国反不正当竞争法》第八条经营者不得对其商品的性能、功能、质量、销售状况、用户评价、曾获荣誉等作虚假或者引人误解的商业宣传，欺骗、误导消费者。

经营者不得通过组织虚假交易等方式，帮助其他经营者进行虚假或者引人误解的商业宣传。