春节晚会上一炮走红的节目唐山皮影舞蹈俏夕阳，成了投资者抢注的焦点，一时间，围绕着俏夕阳的各种商标、域名的抢注火爆异常。自2001年《商标法》修改后允许自然人可以注册商标以来，个人抢注商标风波不断，一直是个热门话题，抢注商标真的可以带来丰厚的回报吗？

注册商标的门槛低是导致商标抢注成风的主要原因。据笔者了解，当下注册一个商标的成本只有2000元，这对一般的投资者(或者说是投机者)来说是小菜一碟。

通观被抢注的商标多是当下最火爆的人或者事，其社会的影响力和知名度极高，商标一旦注册成功，其蕴含的商业价值不言而喻。当投资者向商标事务所递交了申请书后，便会请媒体、找记者，狠狠地炒作一番，然后待价而沽，伺机狠狠地赚上一把。

然而笔者认为商标抢注存在一定的风险。根据我国《商标法》第44条规定，注册商标连续3年停止使用的，商标专用权将被撤销。这意味着，即使你拥有了一个极具创意的商标，也必须3年内出手，否则花的钱就打了水漂。

商标是商品的标记，是为了区别其他商品或服务，其使用价值应当体现在商品上。即使商标注册成功，如果不用在商品上，其价值就得不到体现。前几年，山东的秦池酒席卷中国，曾夺得过央视的标王，然而随着秦池酒退出市场舞台，即便拥有中国驰名商标的光环，其价值也大大贬值。

从另一角度看，当下的热点很可能随着时间的推移而逐渐变冷，甚至被人遗忘。2001年，米卢曾经率领中国队首次打入世界杯，神奇的米卢也成为媒体爆炒的高频词，当时就曾有人注册了米卢商标。然而时隔几年，谁还会对当年的米卢感兴趣呢？

笔者建议投资者在抢注商标前要作一番调查和思考，如果是对知名商标进行恶意抢注，或者抢注本身侵犯他人权利在先的话，还会得不偿失。注册申请被驳回不说，所交的费用也付之东流。

商标抢注只是一时之热，毕竟商标最重要的价值是其使用价值和市场的认可度。一个好的商标短期内能提高商品的知名度，而市场取胜最终还要靠商品自身的内涵和质量。