春节晚会上一炮走红的节目唐山皮影舞蹈俏夕阳,成了投资者抢注的焦点,一时间,围绕着俏夕阳的各种商标、域名的抢注火爆异常。自2001年《商标法》修改后允许自然人可以注册商标以来,个人抢注商标风波不断,一直是个热门话题,抢注商标真的可以带来丰厚的回报吗?
注册商标的门槛低是导致商标抢注成风的主要原因。据笔者了解,当下注册一个商标的成本只有2000元,这对一般的投资者(或者说是投机者)来说是小菜一碟。
通观被抢注的商标多是当下最火爆的人或者事,其社会的影响力和知名度极高,商标一旦注册成功,其蕴含的商业价值不言而喻。当投资者向商标事务所递交了申请书后,便会请媒体、找记者,狠狠地炒作一番,然后待价而沽,伺机狠狠地赚上一把。
然而笔者认为商标抢注存在一定的风险。根据我国《商标法》第44条规定,注册商标连续3年停止使用的,商标专用权将被撤销。这意味着,即使你拥有了一个极具创意的商标,也必须3年内出手,否则花的钱就打了水漂。
商标是商品的标记,是为了区别其他商品或服务,其使用价值应当体现在商品上。即使商标注册成功,如果不用在商品上,其价值就得不到体现。前几年,山东的秦池酒席卷中国,曾夺得过央视的标王,然而随着秦池酒退出市场舞台,即便拥有中国驰名商标的光环,其价值也大大贬值。
从另一角度看,当下的热点很可能随着时间的推移而逐渐变冷,甚至被人遗忘。2001年,米卢曾经率领中国队首次打入世界杯,神奇的米卢也成为媒体爆炒的高频词,当时就曾有人注册了米卢商标。然而时隔几年,谁还会对当年的米卢感兴趣呢?
笔者建议投资者在抢注商标前要作一番调查和思考,如果是对知名商标进行恶意抢注,或者抢注本身侵犯他人权利在先的话,还会得不偿失。注册申请被驳回不说,所交的费用也付之东流。
商标抢注只是一时之热,毕竟商标最重要的价值是其使用价值和市场的认可度。一个好的商标短期内能提高商品的知名度,而市场取胜最终还要靠商品自身的内涵和质量。
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