对于多数的中小企业而言，销售产品和服务是主要的挑战。你的中小企业作为产品或服务的生产者或供应者，应该在产品或服务与你的中小企业之间通过市场战略建立一种明确的联系。就是说，消费者应该能够一眼分辨出你的产品或服务与你竞争对手的产品或服务，并把它们与某种期望的质量联系在一起。

如果得到有效利用，知识产权在创造你在现有的消费者或潜在的消费者中的企业形象以及在市场中定位你的企业，是一个很重要的工具。知识产权，以及其它的市场工具（如广告和其他促销活动）在下列活动中是至关重要的：

区别你的产品和服务并使他们易于识别

促销你的产品和服务并建立忠实的顾客群

改变你的市场战略以适应各种目标群体