新浪注资土豆、酷6谋求转型、人人收购56网……一连串的资本行动与战略调整，反映了视频行业日益严峻的生存环境。

昨日，在国内创业板上市的乐视网，公布第三季报称前三季利润同比增长72.99%.不过，靓丽业绩背后乐视网IPO的超募资金几乎已被用尽，再一次验证了视频行业的“烧钱模式”。有分析师认为，成本的不断攀升让视频企业的市值处于一个缩水的趋势，二、三线视频网站的生存空间不断在收缩，而即使是一线视频企业也谋求通过自制剧降低成本支出。

超募资金几乎用尽

在易观国际调查数据中，今年第二季度中国网络视频市场广告份额排名，乐视网以4.8%的市场份额排在第9位。同时，乐视网也是目前国内极少数实现盈利的视频网站，在刚刚过去的第三季度，其实现净利润2900万元，同比增长49.99%.

不过，在盈利的背后，乐视网并没有逃脱视频行业的“烧钱模式”。财报显示，公司期末现金及现金等价物余额较上年同期减少80.38%；另一个相对应的数据是货币资金本报告期末较去年末降低79.56%，主要原因是经营规模扩大导致、力争达到囊括国内外最新最全的影视剧，加大力度采购无形资产等所致。

去年，乐视网通过IPO募资2.62亿元，因市场反应良好超募4.2亿元，总募集资金金额为6.82亿元。但截至目前，超募资金已经使用3.78亿元，而总募集资金金额中累计投入金额5.95亿元，所剩无几。

在乐视网累计投入金额中，主要花费在互联网视频基础及应用平台改造升级项目（1.82亿元），其次则是版权购买（1.13亿元），联合投资摄制4000万元。不过，乐视网同时指出，其版权购买策略走的是“前期介入”的模式，对优质独家版权实施购买所致，因此预付款项本报告期末较去年末增加593.09%.此前，乐视网就以2000余万元的天价购买了电视剧《后宫·甄嬛传》的独家网络版权，而该剧预计在2012年才上映。

目前，乐视现金及现金等价物仅为1.1亿元，一年前刚完成IPO时为5.7亿元，现金储备大幅减少。易观国际分析师张颿认为，过去一年国内长视频版权成本上涨近300%，版权竞争愈趋激烈。“乐视网的盈利模式分为两部分：第一是传统的视频广告播放，其次是网络视频版权分销，分销模式为第一手版权购买，费用会相对较高。”

各自出招求生路

资金竞赛是整个视频行业面临的共同挑战。除了成功IPO及增发融资的优酷手握高达6.25亿美元的现金存流，搜狐视频、奇艺通过背后雄厚的资本力量支撑，不少中小型的视频网站都在面临资本挑战。在成功赴美IPO前，位于视频行业第一阵营的土豆，账面上也仅有现金及现金等价物2070万美元，以及3960万美元的应收账款等可变现现金。