广告文字的文字的造型设计——广告文字的编排设计
一、广告文字在画面上的位置处理
文字放置于广告画面的最顶部,产生上升、轻快的视觉效果,同时
也具有愉悦、适意的象征意义。因此,有关表现快乐、高兴、舒适
的广告内容,文字最好排列在这个位置上。
文字放置在画面的最下端,具有下降、不稳定与沉重的视觉效果,
有时也有哀伤、消沉的象征意义,比较适合于具有相同意义的文字
排列。
文字放置在画面的左端或右端具有极不平衡的感觉,但这种不平衡
感对于文字的突出,也极其有效。
二、广告文字的编排
轴线左置的排列:每行文字的左边对齐,右边不齐。开头整齐排列
,便于读者阅读,是常用的排列方法。
轴线右置的排列:每行文字的右边对齐,左边不齐。这种排法,适
合于文字行数较少时使用,否则将不便阅读,影响广告效果。
轴线中置的排列:把文字的轴线中置,每行文字以中轴线左右对称
,每行文字在中轴左右相等,形成绝对对称的文字排列。
当广告文字内容对比较多时,可增加一条轴线,形成两条轴线的排
列方式。
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base
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双轴线左右置排列:两组文字左齐与右齐,齐头一边分别至于左或
右,而中间形成穿插组合的排列
handsomelonglongago
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badcontrol
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双轴线中置的排列:两组文字右齐与左齐,齐头一边居中相邻,形
成两条轴线相对称的排列。
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双轴线左置或右置:两组文字都右齐或左齐。此法必须使两组文字
穿插排列,如加上大小变化则更为理想。
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传统书写形式排列:这也是一种双轴线排列,每行文字都既齐左,
也齐右,每段文字的开头都要空两格,然后顺次排列。
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在进行文字的编排时,为了提示每行文字的不同,可以在每行文字
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