随着社会的发展、观念的进步、经济的繁荣，女性在家庭和社会中的角色已经得到了极大的转变和提升，越来越重视对于自身的关爱和呵护。这在女性通过购买保险参与投资理财的过程中，表现得极为明显。

近日，一项调查结果显示：在网上通过竞标方式征集保险方案的个人用户中，女性用户的数量已占总数的45％强。这个数字比中国互联网信息中心最近一次公布的“目前中国女性网民占网民总数的25．32％”的比例要高出许多。由此，女性网民通过互联网购买保险产品、享受保险服务的热情可见一斑。另外，在所有参与竞标的用户中，征集投资理财类保险标书的女性用户，约占总用户数的57％。这表明，女性用户比男性用户更加关心目前市场上新出现的这种集保障、投资功能为一体的新险种，更加青睐保险这种相对风险较小的投资理财途径。