所谓著名商标是指具有较高市场声誉和商业价值，为相关公众所熟知，并依法被认定的注册商标。著名商标的认定机构是省级工商行政管理部门。认定标准主要从以下几个方面去衡量和界定：

(一)该商标注册和实际使用都必须满三年以上(含三年)；

(二)该商标具有较高知名度，深受消费者(用户)喜爱；

(三)使用该商标的商品销售量大、销售区域广、市场占有率较高；

(四)使用该商标的商品或服务质量优良，消费者(用户)对其投诉率低，售后服务好；

(五)使用该商标的商品或服务近三年来的主要经济指标(年销量、销售额或营业收入、净利润、税收)在全省同行业中名列前茅；

(六)该商标的广告宣传面广、覆盖地域大；

(七)该商标所有人有较强的商标意识，有完善的商标管理机构和管理制度，重视商标的使用、管理和保护工作；

(八)近三年商标所有人在实际使用该商标时未发生侵犯他人注册商标专用权行为；

(九)该商标所核定使用的商品为出口商品的，该商标应当在相关国家(地区)注册，并有较广泛的销售区域。

自著名商标被认定之日起，他人将与该著名商标相同或相近似的文字作为企业名称一部分使用，且可能引起公众误认的，工商行政管理机关不予核准登记该企业名称；已经登记的，著名商标注册人可以自知道或应当知道之日起两年内，请求工商机关予以撤销该企业名称。

一、认定著名商标对企业的好处

著名商标至少在以下三方面对企业大有利处：

好处一：商标维权不用愁

《反不正当竞争法中》对知名商品的保护中特别指出：禁止他人擅自使用其特有的名称、包装和装潢。凡获得湖南省著名商标认定的，本市工商行政管理机关可依据职能，对被认定的商标扩大保护到企业字号，即禁止他人在相同或相关行业内将著名商标用作企业字号。工商行政管理机关在日常的市场检查中，将著名商标列为重点，开展经常性的专项执法活动。

好处二：做大品牌打造市场

“著名商标”有益于企业扩大商标的社会知名度和市场影响力。许多著名商标企业纷纷通过申请“著名商标”来推动企业制定实施商标发展战略。同时，被认定为

“著名商标”，给企业争创中国“驰名商标”创造了有利的条件。

好处三：企业发展后劲足

认定和保护著名商标，对促进本省经济的可持续发展具有积极的促进作用。经对三年期满的著名商标经济指标的分析，近3年企业经济取得发展的占到65%。其中有一批申请商标的销售额与前3年相比，出现成倍的增长。