“商场如战场，商标是利器”。在品牌经济日益红火的当下，打响商标、谋取商机，已成为越来越多企业的共识。然而，随着近年来全国商标申请注册量井喷式增长，商标词语资源几乎山穷水尽，由此展开的商标资源争夺战也愈演愈烈……

背井离乡的“三都澳”

有一种失落，叫“已注册”。蕉城三都养殖户林景深深体会到了这一点。

老林刚成立了一个土鸡鸭专业养殖合作社，并斟酌了一个响当当的产品商标——“三都澳”。可事与愿违。上月底，他兴冲冲来到当地工商部门咨询商标注册事宜。一查询，才知“三都澳”商标在活动物类早已被浙江温州一人士注册，他只能放弃，另辟他径。

“就像心仪的女人，找到时，却发现名花有主了。”老林打着比方，一阵怅然。

更令人唏嘘不已的是，经进一步查询发现：除此类别外，“三都澳”商标在茶叶、茶食、活鱼、船舶等18个常用类别也已被注册，注册者近半数为浙江及福州等外地人士!其中，一福州人士还一口气在6个类别进行了商标注册。

根据《商标法》规定，县级以上行政区划地名不能用于商标注册。“三都澳”作为一个在闽东及省内颇有知晓度的地名，又不受县级以上行政区划地名的限制，不失为闽东优秀商标资源。但是被外地人先行注册，特别是在闽东的两大重头产业的茶产业和水产业领域，着实可惜。

据了解，商标文字及图案包罗万象、几无定律，其注册纯属市场行为，到底有多少与闽东有关的优秀商标资源“流落他乡”，或地理、或人文、或名胜，等等，实难考证。但即便是已注册商标，尤其是外向型企业商标，若未加必要的防御性保护注册，也可能失之交臂、损失惨痛。

身处“中国中小电机之都”福安的凯捷利电机公司就有此经历。2004年，该公司的“KAIJIELI及图”商标在伊朗，被其代理商抢注，并被倒打一耙，要挟赔偿“损失”。在省、市工商部门的指导下，凯捷利电机向伊朗司法机关提起诉讼，打起了跨国官司。最终，虽夺回了商标注册权，但所耗诉讼费用数以万美金计，超过注册一个国际商标费用的数十倍。

我市从事茶叶生产的奇隆翔农业公司同样遭遇尴尬。去年该公司着手拓展台湾市场，但发现其“大翔”商标已被台湾一公司抢注。由于台湾公司的名称就是“大翔”，在法理上并不构成抢注行为。

“如果争不回来，要么退出该区域市场，要么另注商标、易旗再战!”公司人士话语无奈。

未雨绸缪的“九龙洞”

相比于背井离乡的“三都澳”商标，以闽东知名景点为名的“九龙洞”商标的注册就颇具前瞻性和保护性。

九龙洞，是国家级风景名胜区、国家地质公园——福安白云山景区的重头景点之一。伴随着白云山大规模千古石臼群奇观的发现、开发，早在2007年，福安市旅游局就在旅游以及近十个常用类别，分别注册了“九龙洞”、“冰臼”商标。

“这钱花得很值!”在该市旅游局局长王耀看来，景区品牌是一笔无形资产，进行商标注册后，今后旅游项目的开发“名更正、言更顺”，也赋予了旅游景区品牌新的文化内涵，对旅游产业长远发展裨益良多。

未雨绸缪的不仅仅是“九龙洞”。在福鼎，太姥山旅游经济发展有限公司以“太姥山”为商标，在20多个类别进行了注册。在周宁，该县国有资产投资经营有限公司更出资对“九龙漈”、“鲤鱼溪”、“鱼冢”、“蝙蝠洞”等当地著名景点，逐一进行全类注册，共注册商标221件。

“商标注册，是保护旅游景点知识产权的有效途径之一。”市工商局商广科人士告诉记者，商标一旦被他人抢注成功，景区将失去商标专用权，由此产生的影响和损失将无法估量。千年古刹嵩山少林寺，就是活生生的一例。随着少林功夫的远播，“少林”、“少林寺”这些具有深厚历史文化底蕴的商标品牌曾遭遇全球性抢注，以至嵩山少林寺组团赴国外进行文化交流时，还须事先征得所在国少林商标持有者的同意，否则就不能成行甚至可能被告上法庭。抢注成风，俩商标成了谁都想咬一口的“唐僧肉”，甚至在当年的注册商标名册里，还有“少林酒”和“少林烟”，令人哭笑不得。抢注倒逼，少林寺最终不得不拿起法律武器，捍卫自己的知识产权。

“旅游产业如此，其他产业亦然。多些未雨绸缪，就少些麻烦事，就能在商标注册及运用中抢得先机。”工商人士说。

“攻守”兼备谋求先机

据了解，近几年我国商标申请注册量正以每年80万件增长，目前全国有效商标注册总量已超过500万件，常用字词、好词好字及其组合等几乎都已被注册殆尽，商标词语资源几近枯竭。以我市“坦洋工夫”红茶商标为例，以“红”为重点字，“茗红”、“醉红”、“青年红”、“燎原红”、“真武红”、“泰康红”等注册商标层出不穷，几乎把当地与“坦洋工夫”相关的地名、建筑名、老字号及好词好字等“红”了个遍。

一方面是商标词语资源日益稀缺，另一方面则是商标注册申请门槛低，费用相对低廉。只要某个商标未被注册，个人持个体工商户营业执照，企业凭企业执照，通过商标事务代理机构，便可向国家工商总局商标局申请注册，且目前对商标抢注行为法律还没有明确的界定，以致五花八门的抢注行为风生水起。

谁先注册，谁就拥有商权专用权。“注册在先”的游戏规则注定了商标资源的争夺，是一场争抢时间的博弈，先下手为强。企业如何在这场商标“暗战”中赢得先机?市工商局商广科人士认为，应做到“攻”、“守”兼备。

“攻”，即加大商标注册力度。心动不如行动，只要有好的商标灵感闪现，就应及时咨询是否已被注册，若未被注册，应第一时间申请。前几年，曾有一福安茶企人士突发奇想，欲用《红楼梦》中“十二金钗”人名注册商标，并配套开发一系列红茶。他随即咨询工商部门，一查，当时“十二金钗”正册的人名几乎都未被注册，大喜。可由于企业资金制肘，他暂缓了注册事宜。仅隔两年，当他着手去注册时，“十二金钗”正册早已“名花有主”。他不得不退而求其次，去注册“十二金钗”副册、又副册的侧室、丫环等人名商标，知名度大打折扣。

“守”，即加大对已有商标的保护力度。要构筑起防御性注册，即根据“一类商品一件商标一份申请”原则，对具有一定知名度的商标，在与该商标类似或非类似商品类别上分别进行防御注册。同时，要加强海内外市场监测，密切关注国家工商总局颁布的《商标公告》。一旦发现抢注行为，若是初审公告的商标可向商标局提出异议，如是已经注册的商标则可向商标评审委员会提出争议，用法律武器捍卫自己的商标权。(记者王志凌通讯员吴小韧)

一、转让商标注意事项

商标代理组织中的商标代理人对商标法律法规比较熟悉，商标业务较为精通，能比较准确地理解委托人和商标局的意图，协助当事人对商标局发出的要求修改的文件作出准确的修改，使转让注册申请的审查得以顺利进行。

商标转让的优势

1.时间对比

注册商标：2-3年(商标审核效率表)(备注：我国商标局对商标注册的时间没有作出明确的规定，商标注册的效率和国内的商标申请量有直接关系，近3年来普遍为2-3年)

转让商标：6个月左右

由此可以看出转让商标更能节约时间成本(提高4-5倍)，在这个时间就是金钱，就是商机的社会里，对企业来说购买商标具有绝对的时间优势。

2.成功率对比

注册商标：从国家商标局官方网站中国商标网得知，国内2005年商标申请总量为：593382件，而实际批准注册商标为：218731件，成功率仅为37%左右。虽然现在国家商标局官方网站“中国商标网”已经对外公开了商标查询系统，但其中还是有4-5个月的查询盲期。同时商标存在一定的近似性，所以说注册商标风险较大。

转让商标：风险非常小，转让的商标本身就是国家商标局已经批准的注册商标，已经得到了国家商标局的认定，所以不存在国家商标局因近似驳回商标的可能性。转让商标，只需要转让双方通过代理机构到国家商标局进行备案，受让人就能得到商标的注册证，拥有商标的所有权。成功率100%，由此可以看出商标转让大大的提高了成功率，风险降低到最小，也使企业能迅速进入品牌化进程。

3.商标价值含义对比

注册商标：据新华社公布的最新的统计信息，目前汉字的总数已超过8万个，而常用字却只有约3500个，可见能够组合成为名称且具有意义的词组实在不多。据中国商标总局2005年11月底统计，中国现已注册的商标已达247.14万件，基本上较好的汉字组合都已经被注册了。企业要想申请一个名字较好的商标非常困难，大多企业则委曲求全注册一个并不能够突显企业本身和产品特色的商标。如果企业最终因为商标名称的关系，导致品牌在推广上遇到阻滞，将会严重的影响到企业未来的发展。

转让商标：据统计，目前有30万左右商标，因原注册人的企业转产或其他的各种因素被闲置着。它们一般能够间接或者直接代表产品特性，容易进行推广。由此可以看出想要注册具有一定含义，容易记忆的商标已经非常的困难，而购买商标则可以选择更符合自身企业，具有自身企业含义的商标。

4.综合效率对比

注册商标：企业新申请一个商标到拿到注册证一般需要2至3年的时间；期间企业要生产经营、要销售产品，同时会作大量的广告宣传，印制产品内外包装，进行渠道建设。所需花费以数十万计算。一旦注册失败，带给企业的损失不可估计。