直接表示商品名称的名词不可以作为商标注册。就同一种商品而言，其原料、功能、用途等特点是一致的，因此，用商品的特点作为商标，不具备识别不同生产者的显著特征，因此直接表示商品名称的名词不得作为商标注册。《商标法》规定，仅仅直接表示商品的质量、功能、用途及其他特点的，不得作为商品注册。

商品名称和商标的区别

1、商品名称具有大众性，为公众所有，人人可以使用；而商标具有专用性、专有性。

2、商品的通用名称是用来区别不同种类的商品的，商品的特定名称是用来区别同种类商品的（特定商品、特定物）；而商标虽然也是用来区别商品的，但主要是用来区别不同商品的生产者和销售者的。

3、商品的通用名称不具有显著性，不能作为商标注册，因为它不仅不能区别商品的不同生产者或销售者，而且还会把本该属于公众使用的称呼变成特定人独占，造成不应有的垄断；商品的特定名称只要不违反《商标法》第十一条的规定，大多可以注册成为商标，例如：２１金维他、茅台酒、两面针牙膏等，他们既是商品的特定名称，又是商品的注册商标。

4、只有知名商品的名称，才能获得保护。

5、应当注意的是，如果商标的所有人对商标使用不当、保护不当，尤其是驰名商标，则有可能该商标将逐步自然转化成为家喻户晓的商品通用名称，商标将失去显著性，商标所有人也就丧失了对该标志的独占垄断权。例如：阿司匹林、尼龙等都有类似的经历。

《商标法》第十一条，下列标志不得作为商标注册：

（一）仅有本商品的通用名称、图形、型号的；

（二）仅直接表示商品的质量、主要原料、功能、用途、重量、数量及其他特点的；

（三）其他缺乏显著特征的。

前款所列标志经过使用取得显著特征，并便于识别的，可以作为商标注册。