在市场交易中，商家和消费者双方有权遵循平等、诚信的原则和缔结合同自由的原则。商家有权拒绝向不希望购买商品或服务的顾客提供商品或服务，消费者也有权拒绝要求商家提供消费服务的商家提供商品或服务。

在市场交易中，商家和消费者双方有权遵循平等自愿诚信的原则和缔结合同自由的原则。商家有权拒绝向不希望购买商品或服务的顾客提供商品或服务，消费者也有权拒绝要求商家提供消费服务的商家提供商品或服务。这是因为在市场交易中，消费者和商家都是民事活动的当事人，双方应当遵循诚实信用原则，遵循自愿、有偿、公平、诚实、合法的原则进行交易。

【 商 品 交 易 原 则 】 商 家 有 权 拒 绝 不 希 望 购 买 的 顾 客 购 买 商 品 吗 ？

根据《消费者权益保护法》第十九条，经营者发现其提供的商品或者服务存在缺陷，有危及人身、财产安全危险的，应当立即向有关行政部门报告和告知消费者，并采取停止销售、警示、召回、无害化处理、销毁、停止生产或者服务等措施。因此，商品经营者并没有权利拒绝销售存在问题的商品。如果商品存在危及人身、财产安全危险，经营者应当采取相应的措施，确保消费者的权益和安全。

综上所述，在市场交易中，商家和消费者都应当遵守诚信原则，不要虚假宣传、在商品或服务等，以免影响消费者的信誉和利益。同时，在市场交易中，商家和消费者也应当遵守相关法律法规，遵循诚信原则，做到按照约定提供商品或服务，以保障消费者的权益和安全。

《中华人民共和国反不正当竞争法》第二条经营者在生产经营活动中，应当遵循自愿、平等、公平、诚信的原则，遵守法律和商业道德。