在淘宝买到假货，如果交易还在进行中，那么可以直接和商家联系，申请退货退款。

一般来说，卖假货的商家都会拒绝退款的，这时你应该对产买的假货进行拍照，保存与商家的聊天记录，并寻找一些有效的凭证。

有了证据后，你就可以发起维权，并申请要求客服介入，这时客服就会帮助你处理问题。

《网络交易管理办法》第四十一条

网络商品交易及有关服务违法行为由发生违法行为的经营者住所所在地县级以上工商行政管理部门管辖。