一、什么是商标注册

商标注册是商标使用人取得商标专用权的前提和条件，只有经核准注册的商标，才受法律保护。商标注册原则是确定商标专用权的基本准则，不同的注册原则的选择，是各国立法者在这一个问题中对法律的确定性和法律的公正性二者关系进行权衡的结果。

二、商标注册后保护期限是多久

注册商标有效期，是指注册商标专有权的保护期限。我国商标法规定，注册商标的有效期为10年，自核准注册之日起计算。注册商标的有效期届满，需要继续使用的，应当在期满前6个月内申请续展注册；在此期间未能提出申请的，可以给予6个月的宽展期。宽展期满仍未提出申请的，注销其注册商标。每次续展注册的有效期为10年。续展注册核准后，予以公告。

三、企业商标注册保护的注意事项

（一）商标本身的显著性问题

商标的显著性，是商标本身在指定商品或者服务上向消费者所传达出来的可识别性。商标图样过于简单或者过于复杂都很难被认定为具有显著性，可以说显著性是商标注册的核心。

很多企业在选择商标名称的时候，会直接对产品功能或者服务品质进行直接描述，或者商标名称中出现产品或服务所在行业内的通用名词，这些都无法体现出商标与其他商标的区别性，这样的商标由于缺乏显著特征，很难通过审查而获得专用权。

从注册策略的角度，企业可以采取将此类商标与企业名称组合注册，或者是增加臆造的词汇，使其具有区别特征，从而增加授权几率。

此外，对于显著性较低的商标，企业可以对此类商标进行大范围、长时间的持续使用，通过“怒刷存在感”的方式使申请的商标与企业建立唯一对应的关系，从而获得显著特征，即使商标注册申请被驳回，在复审阶段通过提交大量的商标使用证据仍有获得授权的可能。

（一）商标申请时的两大策略

对于注册商标保护来说，企业可以通过不同的申请策略进行保护，确保商标保护范围全面，比较常见的注册商标保护策略包括：

1．“多商标”策略：就是一家企业可以根据不同的消费群体与目标受众，为自己旗下的细分产品注册相对应的商标，这就是通常的“主商标＋子商标”的保护模式。

这种保护模式就像是一颗大树，主商标就像是大树的根，是企业让相关公众识别和记忆的最重要、最关键的标识，使用范围涵盖了企业所有的产品或者服务；子商标则是大树的枝叶，尽在企业某些商品或者服务上使用。

例如可口可乐公司的主商标是“可口可乐”，旗下的子商标有“雪碧”“美汁源”“冰露”，这就是典型的“主商标＋子商标”的保护模式。

2．“多类别”策略：企业可以对自身产品的类别进行细分，通过核心类别、重要类别、关联类别将商标细化，从而加强对商标的管理与保护。

对于作为企业形象标识的主商标，尤其是对于独创性较强的主商标，在财力允许的情况下，应当申请全类注册。因为判定商标是否近似，除了判断商标标识本身的特征之外，还需要结合注册的商品类别进行判断。如果不同企业就相同的商标，注册在不同的商品类别，并不一定就认定为属于商标近似。所以对于主商标，与其事后补救，不如一开始就全类申请注册。

如果企业的预算资金较少，至少要保证主商标在核心类别、重要类别、关联类别上申请注册。对于子商标，则应当充分涵盖企业现在或者未来可能拓展的商品或者服务项目。

这样多类别的商标保护模式，可以有效预防日后被他人恶意抢注。

（三）商标注册后的保护问题

商标局每年都会对《类似商品和服务区分表》进行修订，增加一些与时俱进的商品或服务。企业获得注册商标权之后，还需要密切关注和跟进《类似商品和服务区分表》中商品或服务的变动情况。同时企业结合自身的公司战略规划、商标图样的变动、商品拓展领域，及时做好后续的补充注册保护工作，这样才能为正当使用及后续商标维权打好坚实的基础。