去年圣诞，中国消费者在海外市场疯狂采购、万人空巷的场景，已成华人高速增长购买力的象征，也让不少海外百货业巨头们愈发觊觎中国市场这块诱人蛋糕。近日，美国梅西百货发布公告称，将与中国一家电商网站合作，开设自有品牌专区，无独有偶，曾经低调撤离中国的法国老佛爷百货明年5月将在北京西单商圈重开，日本高岛屋将于今年年底在沪开设国内首家门店。业内专家认为，外资百货看到中国市场高速增长的购买力，却未必预估到国内白热化的竞争环境，甚至局部区域百货过量的风险和隐忧。

外资百货扎堆入驻一线城市

近日，全球最大的零售百货集团梅西百货通过注资方式，向国内一家奢侈品网站注资1500万美元，并将在该购物平台开设专区，销售自有品牌商品。梅西百货的商品最晚将于2013年春季在该平台上市。业内人士揣测，梅西百货曲线入华的目的一方面在于通过电商平台迅速了解中国消费者的购买习惯，而另一方面也是通过此次试水，为开拓实体店做准备。

梅西百货并非首个在华设店的外资百货，2010年11月，法国老牌百货老佛爷亦宣布在北京西单商圈开设亚洲首家直营店，预计将于明年5月亮相。

欧美百货纷纷来华圈地，亚洲百货同样不甘落后，具有180年历史的日本高岛屋百货将于今年年末在古北新区开出中国首店。

欧美市场萎缩来华谋出路

上海财经大学现代市场营销研究中心主任晁某告诉记者，不少百货商家可能在前几年已萌发了进入中国市场的念头，但随着欧美消费市场的恶化，来华投资成了商家们眼中的救市良策。商业地产专家杨某认为，尽管中国经济增速放缓，但仍然是越来越多海外零售商们眼中的香饽饽。

紧跟消费者高速增长购买力

晁某认为，中国人口基数大，私人财富增长迅速，消费正处于成长阶段，这些都是吸引外资百货入驻的主要原因。根据波士顿咨询集团5月发布的报告，去年中国百万富翁家庭数量增加16%，达到143万个，相较之下，美国的百万富翁家庭数量则减少了12.9万个，报告还预测，未来5年时间里，亚太地区将维持当前的财富增速，私人财富总额将超过欧洲。

每逢圣诞节促销，美国、法国、英国、日本等各大商场都能看到中国人的身影。一位奢侈品行业的业内人士同样认为，外资百货接连选址中国无疑是看好中国市场的购买力。

商业总量过剩或致艰难突围

近两年，外企百货重新回归中国市场，并没有狼来了那么可怕。浦东某中高端百货业内人士说，本土化仍然是外资百货进入中国市场面临的首要问题，记得玛莎百货刚进入中国那会儿，就由于衣服尺码问题，一度业绩不佳。

国际商业地产代理机构莱坊去年11月发布的《聚焦中国零售商业2011》的报告指出，中国部分区域的零售物业已初露过度建设迹象，晁某同样认为：目前中国的商业总量增幅已超过了购买力的增幅，同质化竞争严重，百货甚至供大于求，外资百货选择这一时机进入中国市场，很可能导致市场表现不如预期。

然而对于外资百货的前景，杨某也强调，过剩的商业业态以购物中心为多，买手制的特色高端百货并不多，目前国内主题百货除玛莎之外，韩国乐天、泰国尚泰等外资百货都刚刚起步，对于体量不大、主题鲜明的外资百货前景比较看好。